En cette période de déménagements, Dormez-vous lance une campagne 360° qui fait de la première nuit après un déménagement le point de départ d'une réflexion plus large sur l'importance de bien dormir pendant cette période souvent intense, stressante et chargée en émotions.
En s'appuyant sur un constat bien réel vécu par de nombreux·ses Québécois·es, la marque rappelle que le sommeil est un allié essentiel avant, pendant et après un déménagement, afin de mieux composer avec le stress, la fatigue et les émotions qui accompagnent cette importante transition.
Cette approche, soutenue par un sondage Léger commandé par Dormez-vous, révèle que 67 % des Québécois·es disent bien dormir lors d'une nuit habituelle, mais que ce chiffre chute à 40 % lors de la première nuit après un déménagement. Plus du tiers des répondant·es associent également le déménagement à du stress ou au fait de se sentir dépassé·es. Pour donner vie à cette idée, Dormez-vous déploie une campagne intégrée où se réunissent une création originale signée 5S, un partenariat de contenu avec Urbania, une stratégie d'influence ainsi qu'une initiative communautaire avec le Collectif Bienvenue.
En collaboration avec 5S, la marque est allée à la rencontre de Québécois·es en plein déménagement afin de capter leurs réactions sur le terrain et d’illustrer les défis bien réels propres à cette période de transition.
En parallèle, Urbania propose un contenu expliquant pourquoi toute la période entourant un déménagement peut perturber le sommeil. Entre le stress, la fatigue qui s'accumule, les nombreuses décisions à prendre et le changement d'environnement, plusieurs facteurs peuvent nuire au repos. L'article partage également des conseils concrets pour mieux récupérer malgré ces nombreux changements.
Le volet influence met quant à lui en vedette des créatrices de contenu québécoises qui ont documenté leur propre déménagement à travers une série de contenus sur Instagram et TikTok. En partageant leur expérience avant et après leur déménagement, elles illustrent de façon authentique les défis de la première nuit dans un nouveau chez-soi et l'importance d'un environnement de sommeil bien aménagé.
La campagne se prolonge également avec une initiative communautaire menée avec le Collectif Bienvenue. Parce que tout commence par une bonne nuit de sommeil, Dormez-vous a remis des produits de sommeil à des familles réfugiées accompagnées par l'organisme afin de contribuer à créer un environnement propice au repos dès leur arrivée dans leur nouveau logement. C’est une façon concrète de prolonger le message de la campagne avec un geste bienveillant auprès de familles vivant elles aussi une importante période de transition.
À travers cette campagne, Dormez-vous souhaite rappeler qu'une bonne nuit de sommeil n'est pas un luxe, mais un élément essentiel du bien-être, particulièrement lors des grandes étapes de la vie comme un déménagement.
La campagne est déployée sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux de Dormez-vous.
*L'étude a été menée par Léger du 15 au 18 mai 2026 auprès de 1 048 résident·es du Québec âgé·es de 18 à 74 ans. La marge d'erreur est de ±3,0 %.
Crédits :
Client : Dormez-vous
Annie Woang, Maria Bello, Sandra Dagenais
Agence de relations publiques : Exacto Communications
Marie-Josée Allaire, Katherine Miller-Rowan, Kim Li Thibeault, Lisa Boucheron
Agence de contenu/production : 5S
Directeur de stratégie : Élie Prudhomme
Direction créative : Gabriel Garceau
Conception : William Nadon & Cédric Gavillet
Production : Mika Parent & Roxanne Bilodeau
Réalisation et montage : Alexandre Richard
Direction de la photographie : Danik Gollain-Bartolini
Direction de casting : Giraldeau
Colorisation : Ismael Ouattara-Baldé (Post-Moderne)
Design sonore : Joseph Sims