Au Québec, le 1^er juillet, on ne célèbre pas seulement la fête du Canada : on vit le plus grand déménagement collectif au monde. Une journée qui se passe en grande partie dans les escaliers, dans les camions, dans les boîtes… et surtout dans les imprévus.

Déménager draine notre temps et notre énergie. Quand les boîtes cèdent et que la vaisselle casse, gérer le café et le lunch ne devrait pas être un problème de plus.

Pour accompagner les Québécois·es dans le chaos du déménagement, Tim Hortons lance une campagne d’affichage partout au Québec et sur les médias sociaux. Une campagne qui dit tout… sans rien dire et qui présente une fois de plus la marque comme une solution simple et évidente.

La campagne s'appuie sur une exécution visuelle minimaliste : des photos d'objets fracassés pendant le transport. Aucune phrase d'accroche n'est nécessaire. L'image du bris, le logo Tim et la signature « Jamais bien loin » suffisent pour imposer Tim comme la solution de rechange immédiate.

Pour nous, c’était essentiel de souligner cette réalité purement québécoise. Le 1^er juillet, ici, on déménage. Et si cette journée est souvent synonyme d’imprévus, Tim est depuis longtemps une constante sur laquelle les Québécois·es peuvent compter. Quand le reste casse, les Québécois·es savent qu’ils peuvent compter sur nous pour manger simplement et sans tracas.
Nadine Nour, gestionnaire principale des communications marketing de Tim Hortons au Québec

Dans un déménagement, quand les nerfs lâchent, ton Tim tient. On a choisi une approche hyper minimaliste. Une cafetière éclatée au sol, ça dit tout. Avec le logo et “Jamais bien loin”, l’histoire est claire : quand ça brise, pas de panique. On est juste au coin.
Alexandre Jourdain, directeur de création exécutif chez Publicis Montréal

Un stunt avec Garbage Beauty
Pour ancrer l’idée dans la rue, Tim s’est associé à l’artiste montréalais Garbage Beauty, reconnu pour transformer les rebuts urbains en messages percutants. Un frigo et un four endommagés trouvés en bordure de trottoir, puis transformés en accroches qui relient directement le bris à la pertinence de s’arrêter chez Tim. Une vidéo récapitulative circule actuellement sur les réseaux sociaux.

L'offensive est présentement visible en affichage de proximité (abris d’autobus, sauvage) et sur les réseaux sociaux.









Crédits :
Annonceur : Tim Hortons (Hope Bagozzi, Scott Lyons, Nadine Nour)

Agence : Publicis Montréal
Service-conseil : Nicolas Côté-Bruneau, François Mehchy
Stratégie : Simon Bédard, Chloé Gascon
Création : JeanFrançois Dumais, Alexandre Jourdain, Thomas Li Vigni, Alex Lachapelle
Production : MarieAndrée Lizotte, Sabine Farah, Catherine Champagne
Infographie : Jocelyn Dauphinais

Photo
Photographe : Virginie Gosselin
Productrice : Christina Louiso
Retouche : Le Visual Box

Captation vidéo :  Matias Renaud
Médias : PHD