Deux Huit Huit, studio montréalais derrière certaines des identités de marque les plus visibles et ancrées d’ici, accompagne Prana dans le lancement américain de Chialove™, sa nouvelle marque de chia overnight pensée pour le matin. Marque québécoise reconnue pour ses collations et déjeuners biologiques, Prana confie au studio le déploiement de la marque en direct-to-consumer.

Prana sait gagner en épicerie. Depuis plus de vingt ans, l’entreprise montréalaise a bâti l’une des marques d’alimentation biologique les plus reconnues au Canada, distribuée chez les grands détaillants partout au pays. Avec Chialove™, elle cherche à gagner le cœur et les habitudes de vie directement auprès des consommateur·rices américain·es en ligne.

Aux États-Unis, un nouveau phénomène émerge : des marques alimentaires prennent leur envol bien avant même de poser un seul produit sur une tablette d’épicerie. Elles apparaissent sur Instagram et TikTok, s’installent dans une routine et finissent souvent par arriver à la porte grâce à l’abonnement en ligne. On observe que cette approche gagne rapidement en popularité au Canada.

Chialove™ s'inscrit naturellement dans cette mouvance. Née dans les cuisines de Prana, la marque étend le territoire de l'entreprise vers le déjeuner, un rituel quotidien. Elle ouvre ainsi la voie à une relation plus directe, plus récurrente et plus engageante avec les consommateur·rices, capable de vivre sur tablettes et en ligne. 

Pour accompagner ce lancement, Prana a choisi Deux Huit Huit comme partenaire de sa conquête américaine.

Rares sont les agences qui m'ont autant impressionnée. Deux Huit Huit est un partenaire clé pour notre lancement digital aux États-Unis : leur compréhension fine du marché, leur collaboration fluide, leur expertise en e-commerce, leur sens aigu de l'esthétisme et leur maîtrise du copywriting font toute la différence.
Marie-Josée Richer, cofondatrice de Prana

Le mandat consiste à traduire et à faire évoluer l’identité de Chialove™ pour son déploiement en direct-to-consumer, du premier contact jusqu’à l’achat. Il s’agit de l’adapter à un environnement où la découverte passe par le contenu, souvent sur Instagram ou TikTok, et où l’achat se conclut en quelques secondes sur mobile. L’objectif : tenir la même promesse partout où la marque est découverte, achetée et consommée, et rendre la décision d’achat évidente.

Le travail se concentre là où se jouent la conversion et la fidélisation : le design des boîtes, l’expérience Shopify, le système de contenu et la stratégie d’abonnement. La direction photo s’inscrit dans cette logique, avec des images conçues pour circuler à la fois sur les plateformes sociales et dans les interfaces transactionnelles.

Sans tablette d’épicerie pour présenter le produit, le contenu devient la tablette. C’est lui qui introduit le produit, clarifie sa proposition de valeur et transforme une curiosité en intention d’achat.

Prévu dans les prochaines semaines, le lancement américain de Chialove™ marque une nouvelle étape pour Prana et une avancée pour Deux Huit Huit, qui continue de mettre à profit son expertise auprès des marques alimentaires, du packaging jusqu’au commerce numérique.

Et ce n’est que la première mission d’une collaboration appelée à s’élargir. Prana et Deux Huit Huit travaillent déjà sur la suite, à l’échelle de la maison mère : sa marque, son identité et ses initiatives e-commerce, avec un déploiement attendu en 2027.






Crédits :

Collaborateurs:
Photographe : Jaysson Gallant
Assistante photo : Roxanne Desmarais
Direction photo : Hugo Dubé-Bouchard
Assistant vidéo : Jeremy Aubut
Gaffer : Youri Pelletier
Set design : Roxanne Chagnon
Assistante set design : Camille Paradis
Stylisme culinaire : Daniel Raiche
Assistante stylisme culinaire : Marie-Christine Champagne
Styliste : Indiana Bourassa-Petit
MUA: Jean-François Casselman Dupont
Talents: Leane Duchaine-Grenier, Kayla Charbonneau
SEO: Sitegrow
Partenaire Média: Inbeat