Pour souligner le 50e anniversaire du port obligatoire de la ceinture de sécurité à l’avant au Québec, la Société de l'assurance automobile du Québec (SAAQ) lance une offensive percutante destinée à bousculer les dernier·ères conducteur·rices récalcitrant·es. Signée LG2, la campagne délaisse les avertissements traditionnels pour orchestrer une confrontation humaine et scientifique, démontrant les effets concrets du non-port de la ceinture pour rappeler qu'elle sauve des vies. En moyenne près du tiers des occupant·es d'un véhicule de promenade qui décèdent dans une collision n'étaient pas attaché·es.

Pour pousser la cible à s'identifier aux victimes de la route, un mannequin d'essai de collision hautement réaliste à l’image de Christian, un jeune homme qui néglige parfois de s'attacher, a été utilisé dans le cadre d’une simulation. Réunies dans un centre de tests, la famille de Christian et la cible elle-même ont assisté en direct à la simulation d'un accident impliquant son double de silicone au volant. Les réactions brutes, chargées d’une émotion pure devant la violence du choc, exposent la réalité physique d'un impact à près de 50 km/h. À cette vitesse, le corps subit un choc équivalent à une chute de quatre étages, et le poids de l'individu est multiplié par au moins 20, ce qui transforme une personne de 70 kg en un projectile de 1 400 kg.

Diffusée du 15 au 28 juin, cette offensive mise sur la force de cette démonstration pour transformer les perceptions et rappeler que les lois de la physique ne pardonnent pas, incitant chaque Québécois·e à faire le geste qui sauve: boucler sa ceinture.

Crédits d’entreprise :

Client : Société de l’assurance automobile du Québec
Agence créative : LG2
Maison de production : Nova
Maison de post-production : Nova
Studio de son: Circonflex
Agence média : Touché!

Client - Société de l’assurance automobile
Éric Lambert, chef d’équipe
Anne Frédéric Vigneault, conseillère en communication

Agence créative - LG2
Chefferie de la création : Luc Du Sault
Chefferie de la stratégie : Sophie-Annick Vallée
Direction de création : Nicolas Boisvert
Conception-rédaction : Félix-Antoine Belleville, Éric Chavagnac
Direction artistique : Megan Plamondon
Stratégie : Charlotte Arsenault
Conseil : Alexandra Laverdière, Carl Milette, Maxime Fortin
Production d’agence : Katia Pellerin, Émilie Trudeau

Production - Nova Film
Production : Charles Gaudreau, Samuel Petitclerc
Réalisation : Olivier Staub
Charge de projets: Émeline Georges
Direction de production: Thierry Bouffard
Direction de la photographie : Antoine Caron, Alex Nolet, Nathan Vallière

Prothésiste
Rémy Couture

Post-production - Studio Élément
Colorisation : Éric Denis

Son - Circonflex
Ingénierie : Dominic Cabana
Musique originale : Paul-Étienne Côté
Agence média - Touché!

Pigistes
Noémie Martin, conseillère