Bien que le logo de l’ours jaune soit désormais un emblème bien connu du paysage montréalais et québécois, peu de gens sont familiers avec les origines de la marque. Columbus Café a déployé une campagne à l'occasion du début de la saison chaude à saveur locale. Non seulement pour démystifier les origines de la marque originalement française, mais surtout pour réaffirmer haut et fort une volonté de développer des partenariats singuliers avec les fournisseurs d’ici et faire connaître au grand public les produits locaux de qualité qu'ils consomment lors de chaque passages en cafés.

Conçue en collaboration avec l'agence tök communications et Flow, la Campagne Locale s'est donc matérialisée sur plusieurs fronts. Utilisant un langage assumé, la campagne a misé sur la phrase clé « On a troqué nos du coup pour des ça fait que » afin de rappeler à la fois l'origine française tout en embrassant le Québec. Déployant des créations tant dans l'espace numérique que physique, les vibrantes affiches arborant slogan et statistiques ont pu être aperçues dans plusieurs quartiers ciblés de Montréal et sur plusieurs plateformes en ligne.

« Nous voulions un ton décomplexé pour cette campagne parce que c'est dans cette optique que nous voyons nos relations avec nos partenaires locaux. C'est cette authenticité qui nous permet de vraiment connecter avec nos client·es et de valoriser les fournisseurs de chez nous qui font la différence dans nos tasses chaque jour », affirme Maxime Mayant, président-directeur général de Columbus Café.

Le 4 juin dernier, une belle sélection de fournisseurs locaux de Columbus Café a pris en charge la succursale Columbus Café de Monkland pour une soirée aux couleurs du marché local. Médias et créateur·trices de contenu étaient invités à participer à différents ateliers de découverte où chaque fournisseur invité proposait une manière de découvrir et d'en apprendre davantage sur leurs produits.

Les visuels de la campagne mettent de l’avant le positionnement local et authentique de Columbus Café à travers une stratégie de contenu intégrée. Les visuels alternent entre des mises en scène chaleureuses mettant en vedette des consommateur·rices tenant les produits, et des plans plus épurés mettant plutôt l'accent sur les ingrédients. Le tout, toujours dans cette ambiance chaleureuse et gourmande qui distingue la marque !

Crédits :
Client : Columbus Café Canada
Équipe Columbus : Émilie Chaput, gestionnaire marketing et communication et Audrey Charron, Chargée de marketing opérationnel

Crédit Flow (DA, Médias Sociaux et Événement PR : Jean-Sébastien Larose, Kassandra Blouin et Léa Marinier

Responsables des relations publiques : Élizabeth Pipon et Maximilien Perron

Photographe : Émilie Hébert

Graphiste : Frédéric Côté et Jules Gagnon