À l’heure où les algorithmes saturent les fils d’actualité et où l’IA multiplie les contenus à l’infini, une tendance inverse s’impose : le retour au tangible, au lent, à l’analogique. Téléphones à clapet, journaling, scrapbooking, correspondances manuscrites… le digital fatigue, et l’émotion se réinvente ailleurs le temps d’une soirée.
C’est dans ce contexte que Clark a imaginé une activation aussi simple que symbolique pour le Gala InfluenceCréation : une boîte aux lettres.
Une boîte aux lettres comme espace d’intention
Installée au coeur du Gala pour cette 4ème édition, la boîte aux lettres Clark a offert un moment d’introspection collective.
Marques, créateur·rices et agences étaient invités à rédiger une lettre adressée à leur « soi du futur ». Un geste volontairement lent dans un environnement accéléré : coucher sur papier une intention, une idée ou une collaboration rêvée.
Pour guider l'exercice, cinq cartes étaient proposées autour de trois grands thèmes : la collaboration rêvée, celle qui mériterait de voir le jour et le projet jamais pitché. Une fois la lettre écrite, elle était scellée à la cire puis déposée dans la boîte. Un geste simple qui ancre une idée abstraite dans la réalité.
Pour prolonger cette approche du détail et du fait-main, Clark a collaboré avec la créatrice Pézie Beaudin (@pezie.beaudin) qui a conçu des vestes de “postiers” cousues sur mesure pour l’activation.
Une activation pensée pour durer au-delà du Gala
Contrairement à la plupart des expériences événementielles qui disparaissent une fois les lumières éteintes, la boîte aux lettres Clark a été pensée pour vivre au-delà du Gala.
Un an plus tard, les participant·es pourront récupérer leur lettre lors de la prochaine édition ou la recevoir par la poste. Une façon de mesurer le chemin parcouru et de redécouvrir les ambitions formulées douze mois plus tôt.
Certaines lettres pourraient également donner naissance à de vraies rencontres. Clark pourrait opérer sa magie en sélectionnant au hasard quelques lettres et, lorsque l’occasion s’y prête, contribuer à réaliser les rêves, projets ou collaborations qu’elles renferment, transformant ainsi certaines intentions écrites en histoires bien réelles.
Dans un écosystème dominé par la vitesse, Clark a voulu créer un espace où l'on prend le temps de réfléchir avant de publier et de rêver avant d'exécuter.
Et si la prochaine grande collaboration ne commençait pas dans un brief... mais dans une lettre ?
En attendant, la boîte aux lettres poursuivra son chemin bien après le Gala. Si vos pas vous mènent jusqu'aux bureaux Clark, sachez qu'elle vous attendra toujours pour recueillir une nouvelle idée, un nouveau projet ou une nouvelle rencontre à provoquer.
Crédits :
Agence : Clark Influence
Stratégie & développement : Marine Burgevin, Nicolas Bon, Vincent Bronner
Conception, rédaction : Jérémie Brassard, Arthur Brenac
Direction artistique : Sarah Gervais Houle
Cheffe de projet évènementiel : Andréa Berroyer