Avec plus de 10 000 activités gratuites offertes chaque année dans ses parcs, bibliothèques, maisons de la culture, espaces publics et bien d’autres lieux, la Ville de Montréal souhaitait créer une campagne capable de transformer cette offre immense en véritable réflexe citoyen. 

Pour répondre à ce défi, la Ville a mandaté Upperkut afin de concevoir une nouvelle plateforme de communication annuelle pensée pour faire rayonner l’offre gratuite partout sur le territoire, tout en renforçant le sentiment d’appartenance des Montréalaises et Montréalais. 

« Nous voulions sortir d’une approche strictement informationnelle pour créer une campagne qui donne réellement envie de profiter de la ville. À Montréal, les activités gratuites ne sont pas un plan B. Elles font partie de ce qui rend la ville aussi vivante, humaine et stimulante au quotidien », souligne Catherine Aumais, cheffe d’équipe du service-conseil, Upperkut.

Déployée autour d’un ton positif, énergique et inclusif, la campagne mise sur une idée simple : il y a toujours quelque chose à faire, à découvrir ou à expérimenter à Montréal. 

Pensée pour vivre toute l’année et être facilement appropriable par les arrondissements, la plateforme créative vise autant à améliorer la découvrabilité des activités qu’à repositionner la Ville comme une complice du quotidien, proche des gens et ancrée dans la réalité montréalaise. 

« Cette campagne nous permet de mieux faire rayonner une offre déjà exceptionnelle, mais encore trop peu connue du grand public. Elle crée un langage commun capable de relier les arrondissements ainsi que les citoyennes et citoyens autour d’une même fierté montréalaise », ajoute Marie-Claude Perreault, responsable d’activités, Service des communications et des affaires publiques, Ville de Montréal. 

Upperkut a conçu la plateforme de communication, l’univers créatif, les outils de campagne ainsi que le guide de normes. La production et le déploiement des déclinaisons ont ensuite été réalisés par les équipes de la Ville de Montréal. 

« Dès le départ, la campagne a été réfléchie pour que les outils puissent s’adapter à la diversité de l’offre d’activités, tout en maintenant une identité commune à l’échelle de Montréal », conclut Jimmy Proulx-Roy, agent de marketing, Service des communications et des affaires publiques, Ville de Montréal. 

Avec cette offensive, Upperkut et la Ville de Montréal souhaitent faire émerger une nouvelle association positive : une ville accessible, vibrante et généreuse, où le plaisir du quotidien ne dépend pas du budget. 






Crédits :
Client : Ville de Montréal
Agence : Upperkut
Stratégie : Marc Desnoyers
Service-conseil : Catherine Aumais
Conception-rédaction : Gabrielle Godbout
Direction artistique : Josiane Marquis
Production graphique : Marc Hallé, Sara Dubost 
Déclinaison graphique et déploiement : Ville de Montréal