RONA inc. a remporté le prix « Retail Marketing » décerné par le Conseil Canadien du Commerce de Détail dans le cadre du gala Excellence in Retailing Awards qui s’est tenu le 2 juin dernier. Ce prix d’excellence témoigne du leadership de Rona en matière de marketing dans l’industrie du commerce de détail, en célébrant particulièrement sa campagne « Mike chez RONA » qui lui a permis d’assurer la renaissance de sa marque emblématique au Québec.

Au printemps 2025, en collaboration avec son agence créative Sid Lee, RONA a osé sortir des sentiers battus pour atteindre son objectif de renouer avec le public québécois. C’est ainsi que « Mike chez RONA », un personnage québécois humoristique et attachant, a été mis en avant dans une campagne publicitaire de l’entreprise qui jouait sur la nostalgie en parodiant le tube « My Sharona » des années 70.

« Le pari a porté ses fruits : la campagne a généré une forte notoriété, un engagement record, une couverture médiatique sans précédent et une augmentation du trafic en magasin et en ligne. Ce sont plus de 100 millions d'impressions dans les médias organiques qui ont été générés, ce qui représente plus de 12 fois la population du Québec », mentionne Catherine Laporte, cheffe de la direction numérique et marketing chez RONA inc. « Mike chez RONA a su redynamiser notre marque. Bien plus qu’une simple campagne, Mike est devenu une icône culturelle, réaffirmant ainsi la position de RONA en tant que partenaire de confiance. »

De campagne à phénomène culturel
En misant sur un personnage auquel le public pouvait s'identifier facilement, plein d'humour et typiquement québécois, la campagne a su transformer l'engagement en actions concrètes tout en devenant un véritable phénomène culturel. La campagne et l'acteur incarnant Mike ont été omniprésents dans les médias de mars à décembre 2025. Toutes les grandes émissions de télévision et de radio québécoises en parlaient. Sur les médias sociaux, les internautes suggéraient d’appeler Mike dès qu’il y avait un problème à régler. Des artistes ont même interprété la chanson de la campagne lors des célébrations de la Fête nationale du Québec.

« Les chiffres parlent d'eux-mêmes : la campagne du printemps 2025 a enregistré un taux de mémorisation de 70 % et un taux d'attribution de 90 %. Ce sont les meilleurs résultats jamais obtenus par Adhoc, notre partenaire en matière d'études. Il est indéniable que Mike chez RONA a marqué la culture populaire québécoise. Cette initiative montre comment une vision stratégique, une exécution créative et l'authenticité permettent à la fois de générer un impact commercial et d'accroître la notoriété d’une marque », ajoute Mme Laporte.

Pour marquer l’automne 2025, RONA n’avait d'autre choix que d'assumer pleinement le phénomène culturel qu’elle avait créé et d'en tirer parti. C'est ainsi qu'est née la « MikeMania », avec des collaborations inattendues avec l’OSM et McDonald’s, ainsi que le lancement de produits dérivés en édition limitée, notamment un costume d’Halloween et une figurine, pour répondre à la demande des clients. Cette capacité à écouter, à réagir et à créer des moments culturels est au cœur de la stratégie de la marque RONA au Québec. C’est également ainsi que, pour donner le coup d’envoi à la saison des rénovations 2026, l’entreprise et son agence créative sont revenues en force avec une nouvelle campagne, cette fois basée sur la célèbre Macarena.


De gauche à droite, Thalie Poule, vice-présidente, Service conseil, Sid Lee, Catherine Laporte, cheffe de la direction numérique et marketing, RONA inc., Jacynthe Prince, directrice principale, Marketing, RONA inc., Myriam Bernier, cheffe, Marketing, RONA inc., Marie-Hélène Cusson, vice-présidente divisionnaire, Marketing numérique, RONA inc., et David Allard, directeur de création, Sid Lee.