Pour une sixième année consécutive, l’association Wines of Ontario renouvelle sa confiance envers Espace M pour le déploiement média de sa campagne annuelle 2026. L’objectif principal : stimuler l’intérêt général et augmenter le trafic touristique vers les magnifiques régions viticoles ontariennes.

Une stratégie touristique d'interception et de proximité 
Déployée de manière chirurgicale à travers deux grands blocs saisonniers clés, soit le Printemps/Été et l'Automne, l'offensive cible en priorité le marché de l'Ontario, tout en maintenant une présence tactique dans l’État de New York, le Michigan et au Québec. L'architecture de la campagne repose sur un ciblage rigoureux des marchés régionaux affichant la plus forte propension à visiter l’une des trois grandes régions viticoles ontariennes.

Pour ce déploiement 2026, l'agence fait évoluer la stratégie vidéo en priorisant une approche résolument axée sur le numérique et le streaming. Ce virage permet non seulement de rejoindre plus efficacement la cible des 25-54 ans dans ses moments de divertissement, tout en s'inscrivant dans une fine logique de planification touristique. En concentrant la pression média en amont des week-ends, Espace M s'assure d'intercepter les voyageur·euses potentiel·les au moment crucial de la prise de décision, optimisant ainsi l'impact de chaque dollar investi pour stimuler les escapades routières et les séjours de courte durée dans les vignobles.

Cette année apporte également un ajustement tactique sur le marché québécois : une part plus importante de l'investissement y a été allouée, ciblant spécifiquement des médias traditionnels et locaux afin de séduire efficacement les amateur·rices de l'oenotourisme de la province.

« Notre collaboration de six ans avec Espace M nous a permis de faire évoluer nos stratégies avec réflexion, efficacité et une grande synergie », souligne Mallory Daley, responsable marketing senior chez Wines of Ontario. « Comme nous avons deux segments principaux, il est essentiel pour nous d’avoir un plan média capable de rejoindre chacune de nos audiences de manière significative. Cette année, nous combinons une forte présence sur les plateformes de divertissement numérique et de streaming avec une attention particulière portée au marché québécois à travers des médias locaux et traditionnels. C’est une approche équilibrée qui nous permet de maximiser la notoriété tout en demeurant alignés avec les habitudes média de nos audiences. » 

Des points de contact tout au long du parcours 
Pour guider le consommateur de la découverte jusqu'à la conversion (notamment pour stimuler les ventes à la LCBO), l'écosystème média s'articule autour de points de contact clés et complémentaires :

• Notoriété de masse et vidéo connectée : Une forte présence sur les plateformes de streaming de premier plan (Netflix, Prime Video, YouTube) ainsi que du pre-roll vidéo, soutenue par de la télévision traditionnelle de masse pour créer des vagues d'impact visuel et d’inspirer la cible.
• Affichage (OOH) prestigieux : Une présence exclusive et hautement ciblée à l'aéroport de Toronto Pearson, précisément déployée dans les zones d'arrivées nationales et internationales. Ce placement stratégique permettra d'intercepter les voyageurs (locaux comme touristes) dans un contexte de forte réceptivité, tout en maximisant la visibilité de la marque à l'occasion de l'effervescence de la Coupe du monde 2026.
• Engagement régional & découvrabilité : Des activations contextuelles de type natif sur TripAdvisor et des bannières web ciblées pour accompagner les voyageurs au moment précis où ils planifient leurs escapades routières et leurs itinéraires de vacances.
• Performance en continu : Une stratégie active sur les médias sociaux (Meta) et en marketing par moteurs de recherche (SEM) pour générer de la visibilité et des visites sur le site web, avec comme objectif d’inciter les déplacements physiques dans les vignobles.

Grâce à cette architecture omnicanale, la campagne 2026 s'assure d'occuper l'esprit des épicuriens, du matin au soir, pour faire des vignobles de l'Ontario leur destination de choix.

Crédits :
Client : Wines of Ontario (Mallory Daley)
Média : Espace M - Planification : Vickie Dugas, Manon Compiègne, Achats média : Camila Pérez Ossandon, Karima Trad, Ahmed Megdiche. Spécialistes numériques : Emilie Bazinet, Noumay Xayarath et Gabriel Rochon.