Alors que les séries éliminatoires de la Coupe Stanley battent leur plein au Québec et captivent les partisans partout au pays, Canadian Tire met à l’honneur un aspect du hockey qui se vit bien avant les grandes scènes.

La marque a transformé une véritable porte de garage, marquée par des années de rondelles, de balles et de parties improvisées dans l’entrée, en panneau d’affichage. Installée dans le stationnement d’un Canadian Tire à Montréal, Garageboards rend hommage à l’endroit où tant de Canadien·nes tombent amoureux du hockey, car avant qu’un tir n’atteigne la glace du centre, il a fort probablement frappé une porte de garage.

L’installation reprend la phrase « Chaque lancer compte », inscrite directement sur la porte, transformant bosses et égratignures en preuves de pratique, de passion et d’un amour du hockey qui dure toute la vie.

« Le hockey laisse une marque sur ce pays, parfois littéralement », affirme Jean-François Dumais, chef de la création Publicis Canada. « Ces portes de garage racontent une histoire que toutes les familles de hockey connaissent : les tirs manqués, les one-timers, les heures passées dehors, et le rêve de passer de l’entrée à la patinoire centrale. »

À côté de l’installation, Canadian Tire, commanditaire de la LNH, a offert des billets à quelques partisan·es chanceux·ses pour assister à des matchs récents à domicile à Montréal.

Des bosses dans l’entrée aux rêves de Coupe Stanley, Garageboards rappelle que chaque grand moment de hockey commence par un lancer de plus.