L’Association des communicateurs municipaux du Québec (ACMQ) a confié à Upperkut la création d’une plateforme créative visant à sensibiliser la population à l’importance de préserver l’eau potable au quotidien. 

Au Québec, l’eau potable demeure largement perçue comme abondante, accessible et presque gratuite. Cette perception banalise souvent la ressource et rend peu visibles les coûts, les efforts humains et les infrastructures nécessaires pour la capter, la traiter et la distribuer chaque jour. 

C’est dans cette optique qu’a été développée une campagne pensée pour être déployée dans les municipalités partout au Québec, autour d’une idée simple et forte : chaque geste quotidien a un impact. 

En misant sur des gestes banals, comme la douche, l’arrosage, le nettoyage ou le lavage d’une automobile, l’offensive cherche à transformer des réflexes quotidiens en prise de conscience collective. 

« Nous voulions éviter un ton moralisateur ou culpabilisant. L’idée était plutôt de créer une campagne capable de transformer des réflexes quotidiens en prise de conscience collective, tout en rappelant que derrière l’eau potable, il y a des humains, des infrastructures et un effort constant pour rendre cette ressource accessible chaque jour », mentionne Anne-Laure Firion, directrice générale et développement des affaires, Upperkut.

Pensée pour être facilement appropriable par les municipalités membres de l’ACMQ, la plateforme comprend des déclinaisons en affichage et en formats numériques pouvant vivre autant dans les grands centres que dans les plus petites municipalités. 

« Cette campagne nous permet d’offrir aux municipalités un langage commun, simple et mobilisateur pour sensibiliser les citoyennes et citoyens à l’importance de préserver l’eau potable. Elle met également en valeur le travail essentiel réalisé chaque jour sur le terrain pour assurer l’accès à cette précieuse ressource », souligne Sébastien Turgeon, directeur - Communication et participation citoyenne, Ville de Nicolet, et président de l’Association des communicateurs municipaux du Québec.

Notre eau est précieuse, préservons-la. 





Crédits :
Client : ACMQ
Agence : Upperkut
Stratégie : Anne-Laure Firion, Lola-Jade Rosine
Service-conseil : Catherine Aumais
Conception-rédaction : Gabrielle Godbout
Direction artistique : Camille Forget
Production graphique : Marc Hallé, Christian Heurtelou