Chartwell, résidences pour retraités, et l’agence de création Open ont lancé « Le bonheur n’a pas d’âge », une nouvelle plateforme de marque nationale qui place la joie et la communauté au coeur de l’expérience de vie en résidence.

Diffusée à la télévision, en ligne, dans les médias sociaux et en affichage extérieur, la campagne montre des moments joyeux du quotidien au sein des résidences Chartwell : amitiés qui se tissent, activités physiques, instants riches de sens et festivités.

La campagne place délibérément les résident·es, et non la marque, au coeur du récit, comme les véritables protagonistes de leur propre histoire.

Dans une catégorie souvent définie par des messages centrés sur les services et les commodités, « Le bonheur n’a pas d’âge » propose une vision plus contemporaine du vieillissement, fondée sur le rapport humain, le sens de la vie et l’expérience vécue. Cette conviction est appuyée par des travaux de recherche de longue haleine, notamment l’étude marquante de Harvard sur le développement des adultes, qui révèle qu’avec l’âge, les relations sociales solides figurent parmi les meilleurs indicateurs de santé et de bonheur. L’étude souligne ainsi le rôle important que joue la communauté dans le bienêtre général des aîné·es.

« Le bonheur n’a pas d’âge est plus qu’une campagne : c’est la promesse de notre marque et le reflet de l’évolution de la perception du vieillissement », déclare Sharon Ranalli, vice-présidente, Marketing et communications chez Chartwell, résidences pour retraités. « De plus en plus de baby-boomers emménagent dans nos résidences pour retraité·es. Cette génération redéfinit les attentes liées au vieillissement en accordant la priorité au rapport humain, au sens de la vie, au bien-être et à la joie au quotidien. Le bonheur n’a pas d’âge reflète ce changement et traduit l’esprit de ce que nous observons chaque jour dans nos résidences. »

Élaborée en anglais et en français, notamment dans une version adaptée aux nuances de la culture québécoise, la plateforme reflète la présence nationale de Chartwell et son engagement de longue date à établir des liens riches de sens avec les Canadien·nes de toutes les communautés et de toutes les cultures.

« Les publicités de résidences parlent souvent des aîné·es sans les comprendre réellement », souligne Martin Beauvais, associé chez Open. « Notre travail remet en question cette dynamique. Nous avons voulu présenter les aîné·es au-delà des stéréotypes et de la sentimentalité, en privilégiant l’authenticité, l’individualité et la richesse émotionnelle. C’est une promesse de marque, mais aussi un point de vue. »

Ce lancement marque le début d’une grande évolution pour la marque Chartwell, fondée sur la conviction que les milieux de vie pour aînés ne doivent pas seulement soutenir les résident·es, mais aussi leur donner les moyens de continuer à vivre pleinement, d’une manière porteuse de sens et dans la joie.

En fin de compte, « Le bonheur n’a pas d’âge » n’invite pas simplement les Canadien·nes à repenser la vie en résidence pour aîné·es, mais à reconcevoir le vieillissement lui-même.





Crédits : 
Production : Rodeo Production 
Producteur : Guillaume Bilodeau
Réalisateur : Adam Beck 
Photographie : Gabrielle Sykes
Post-production : Rodeo FX Publicité