Du 28 mai au 7 juin, Best Buy Canada déploie une activation expérientielle à Toronto, juste avant l'un des moments sportifs les plus attendus de l'année.

Plutôt que de miser sur une campagne promotionnelle classique, Best Buy choisit de laisser ses produits parler d'eux-mêmes. L'idée : The Best Seat in Canada, la conviction qu'avec les bons équipements, chaque siège devient le meilleur, à la maison comme en déplacement. 

Conçue en partenariat avec l’agence de marketing expérientiel montréalaise VIBRANT Marketing, cette campagne témoigne d’une volonté d’investir dans des interactions humaines et tangibles, au cœur d’une période de grande effervescence sportive.

« Cet été est un moment important pour les amateur·rices de sport partout au Canada, et nous voulions être présent·es au moment où ils commencent à se préparer. La technologie joue un rôle central dans l'expérience de visionnement, notre objectif était de donner aux Canadien·nes l'envie de s'équiper, et de leur rappeler que Best Buy est l'endroit pour le faire », souligne Fabian Sanchez, Spécialiste, marketing de marque chez Best Buy Canada.

Les activations se déploient dans trois environnements distincts : au Square Sankofa (28 et 29 mai), à la gare Union (3 et 4 juin) et dans trois magasins Best Buy (6 et 7 juin). Chaque lieu a été choisi pour aller à la rencontre des Canadien·nes dans les moments et les espaces qui comptent le plus pour eux·elles. La présence à la gare Union, en particulier, souligne la volonté de la marque de rejoindre les consommateur·rices lors de leurs déplacements, ancrant ainsi Best Buy dans le rythme de la vie urbaine quotidienne.

Lors de chaque activation, les participant·es seront invité·es à s’installer dans « The Best Seat in Canada » pour courir la chance de gagner des prix instantanés. Tout en découvrant les produits sur place, ils pourront s'inscrire au concours en ligne pour tenter de remporter un ensemble technologique de Best Buy, que ce soit pour le divertissement à la maison ou pour une utilisation en déplacement. Cette approche témoigne d'une reconnaissance croissante de la part des détaillants : l'importance de mettre les produits entre les mains des consommateur·rices, même brièvement et de façon ludique, d'une manière que la publicité traditionnelle ne permet souvent pas.

« Quand un moment culturel de cette ampleur se présente, les marques ont le choix : rester en retrait ou se manifester de façon significative. Avec The Best Seat in Canada, nous nous sommes assuré·es que Best Buy fasse le bon choix », conclut Jennifer Ryan, Directrice des comptes groupes, VIBRANT Marketing.

L'activation The Best Seat in Canada débute le 28 mai à Sankofa Square et se poursuit jusqu'au 7 juin à travers Toronto. Elle marque une collaboration renouvelée entre Best Buy Canada et VIBRANT Marketing.