L’application financière Mydoh destinée aux enfants et aux adolescent·es s’appuie sur une réalité bien connue des parents: élever un enfant est une suite de premières fois, et apprendre à gérer son argent en fait partie.
Pour appuyer cette réflexion, Mydoh s’est associée à Ipsos afin de réaliser un sondage pancanadien auprès de parents pour mieux comprendre la résilience financière des enfants et des adolescent·es. Les résultats démontrent un écart grandissant entre la compréhension de l’argent chez les jeunes et leur capacité à le gérer avec assurance.
En réponse à ces constats, Mydoh a lancé son nouveau Rapport sur la résilience financière, une analyse accessible des résultats du sondage, accompagnée de conseils pratiques pour aider les parents à transformer les moments du quotidien — ou ces «premières fois» — en occasions de développer la résilience financière à la maison.
Le lancement est appuyé par:
- un partenariat avec Vanessa Bowen, CPA et experte en autonomisation financière, qui a développé le guide Practice-to-Confidence Playbook afin de transformer les résultats du sondage en conseils concrets pour aider les parents à élever des enfants financièrement résilients.
- une tournée média au Québec avec la porte-parole, animatrice et entrepreneuse Saskia Thuot, qui soutient que «la résilience financière ne se développe pas seulement en apprenant à gérer l’argent; elle se construit en passant à l’action. Lorsque les enfants participent activement aux décisions en matière de revenus, d’épargne et de dépenses, ils développent les aptitudes et l’assurance dont ils ont besoin pour prendre, au fil du temps, de meilleures décisions financières.»
- une campagne nationale intégrée diffusée à la télévision dans les marchés anglophones et francophones, incluant la télévision linéaire et connectée, la publicité numérique ainsi que la radio. Misant sur la nostalgie, l’humour et des moments familiaux authentiques, la campagne met en lumière les premières expériences qui façonnent la relation des jeunes avec l’argent, tout en démontrant comment Mydoh peut aider les familles à transformer les moments du quotidien en expériences qui renforcent la résilience.
La création de la campagne a été entièrement réalisée par l’équipe créative interne de RBCx. La production a été assurée par Westside Studio. L’achat média a été confié à Kingstar Media, tandis que les relations de presse ont été pilotées par Craft Public Relations et DDMG Communications.
La campagne se déploiera jusqu'en septembre.