L’École des dirigeantes et dirigeants HEC Montréal, référence canadienne en formation exécutive, confie à Ursa Marketing l’évolution de sa stratégie de performance numérique afin d’accélérer son rayonnement et la croissance de ses programmes à travers le Québec et la francophonie.
Un écosystème numérique au service du développement des leaders
Avec plus de 80 programmes de formation destinés aux gestionnaires, cadres et dirigeant·es, l’École des dirigeant(e)s HEC Montréal évolue dans un environnement numérique complexe où coexistent plusieurs audiences, secteurs d’activité et objectifs.
Le mandat confié à l'ahgence vise à renforcer la visibilité et la performance des initiatives de recrutement de l’institution à travers une stratégie média multicanale déployée sur Google Ads, Meta Ads et LinkedIn Ads. L’objectif : optimiser l’acquisition de participants qualifiés et soutenir la croissance des programmes publics, des certifications et des formations exécutives de l’établissement.
Une approche orientée performance et impact
Fidèle à sa méthodologie Analyser – Concevoir – Amplifier, Ursa Marketing a amorcé le mandat par une analyse approfondie des campagnes existantes, des performances par plateforme ainsi qu’un travail d’alignement stratégique avec l’équipe de l’École des dirigeantes et dirigeants. Cette approche permettra d’orienter chaque investissement média vers des objectifs d’affaires mesurables : la qualité des inscriptions, la performance des campagnes et la croissance durable du rayonnement numérique de l’institution.
« Dans un contexte économique marqué par l’incertitude et la transformation numérique, le développement des compétences devient un levier essentiel de résilience et de croissance pour les organisations. Notre responsabilité est de rendre nos programmes plus visibles et plus accessibles aux leaders qui cherchent des outils concrets pour décider, mobiliser et agir avec impact. Ce mandat s’inscrit dans cette volonté : mieux rejoindre les personnes et les organisations que nous pouvons accompagner, au Québec comme à l’international », dit Michelle Vaillancourt, directrice des communications et des programmes, École des dirigeantes et dirigeants HEC Montréal
« Les organisations investissent de plus en plus dans le développement de leurs leaders, mais les parcours d’acquisition sont devenus beaucoup plus complexes. Notre rôle est d’aider l’École des dirigeantes et dirigeants HEC Montréal à rejoindre les bonnes audiences avec des stratégies numériques mesurables et adaptées à leurs objectifs de croissance », ajoute Lucas Désormais, chef d’équipe, Ursa Marketing.
