Google Marketing Live 2026, qui a eu lieu le mercredi 20 mai, a confirmé une chose: Google veut faire de Gemini bien plus qu’un simple assistant. L’IA devient tranquillement le moteur central de tout son écosystème publicitaire, transactionnel et analytique.

Cette année, l’événement a mis l’accent sur l’IA agentique, la recherche conversationnelle, la production créative automatisée et les expériences d’achat assistées par l’IA. À travers Search, YouTube, Merchant Center et Analytics, Google a dévoilé une série d’outils visant à rendre les campagnes plus autonomes, prédictives et interconnectées.

Voici les principales annonces à retenir de Google Marketing Live 2026.

Une nouvelle génération de publicités propulsées par l’IA dans Search
Google a présenté plusieurs nouveaux formats publicitaires alimentés par Gemini, pensés pour les expériences AI Mode et la recherche conversationnelle.

Parmi les nouveautés :
- les Conversational Discovery Ads;
- les Highlighted Answers;
- les Shopping Ads assistées par l’IA;
- le Business Agent for Leads.

L’objectif: rendre les publicités plus contextuelles et interactives grâce à des explications générées par l’IA et à des interactions conversationnelles directement intégrées au parcours de recherche.

Google a également élargi son projet pilote Direct Offers avec des forfaits générés par l’IA, des achats intégrés et des promotions voyage intégrées aux expériences Search assistées par l’IA.

Ask Advisor : l’assistant IA unifié de Google
Google a aussi dévoilé Ask Advisor, un nouvel assistant propulsé par Gemini qui connecte Google Ads, Analytics, Merchant Center et Google Marketing Platform.

Concrètement, l’outil agit comme un collaborateur IA capable d’aider les équipes marketing à :
- bâtir des campagnes;
- analyser les performances;
- faire ressortir des recommandations;
- automatiser certaines tâches opérationnelles.

Selon Google, Ask Advisor permettra de passer plus rapidement de la planification à l’optimisation.

Le commerce conversationnel prend de l’ampleur
Google a également annoncé plusieurs mises à jour de son Universal Commerce Protocol (UCP), de son Universal Cart et de ses expériences transactionnelles alimentées par l’IA.

Les nouveautés incluent notamment:
- des parcours d’achat assistés par l’IA;
- des intégrations «acheter maintenant, payer plus tard» avec Klarna et Affirm;
- des expériences d’achat multi-détaillants;
- des intégrations pour le voyage et la restauration.

Google étend aussi ces fonctionnalités à Demand Gen, YouTube Shopping Ads et AI Mode.

Asset Studio mise sur la création générative
Asset Studio reçoit lui aussi une importante mise à jour grâce à Gemini.
Les annonceurs pourront désormais générer, à partir de simples prompts en langage naturel :
- des images;
- des vidéos;
- des variantes de textes;
- des thèmes créatifs.

Google intègre également Gemini Omni aux flux vidéo et lance le 1-Click Creative Testing pour optimiser plus rapidement les créations publicitaires.

Demand Gen continue son expansion
Google a aussi annoncé plusieurs nouveautés pour Demand Gen, notamment autour des créateur·trices YouTube, de l’optimisation IA et de la découverte multiplateforme.

Les ajouts comprennent :
- des outils de partenariat avec les créateur·trices;
- l’intégration de l’inventaire Google Maps;
- la distribution dynamique de vidéos produits;
- une configuration de campagne assistée par l’IA;
- de nouvelles intégrations de mesure.

Google affirme que les annonceur·euses possédant de grands catalogues produits continuent d’obtenir de meilleures performances de conversion dans Demand Gen.

Analytics devient plus prédictif
Du côté de la mesure, Google intègre désormais Meridian — son modèle open source de marketing mix modeling — directement à Analytics 360.

L’entreprise introduit aussi les Qualified Future Conversions (QFC), une nouvelle métrique prédictive alimentée par Gemini.

Ces outils visent notamment à :
- améliorer le marketing mix modeling;
- prédire les résultats de campagne;
- mesurer l’incrémentalité;
- relier les campagnes actuelles aux revenus futurs potentiels.

Merchant Center s’adapte au commerce conversationnel
Finalement, Merchant Center reçoit plusieurs nouvelles fonctionnalités destinées à améliorer la visibilité des détaillants dans les expériences d’achat propulsées par l’IA.

Parmi celles-ci :
- AI Performance Insights;
- Conversational Attributes;
- des intégrations avec Ask Advisor.

L’objectif est clair: aider les commerçants à optimiser leurs catalogues et descriptions de produits pour les nouveaux comportements d’achat conversationnels dans Search, Gemini et AI Mode.