Tourisme Montérégie lance sa nouvelle campagne estivale signée par Caserne et Studio 15% (CS15), un concept qui propose une vision renouvelée et distinctive de la destination à travers les yeux de l’illustrateur montréalais Trevor Yardley-Jones. Porté par son positionnement Gourmands de nature, le concept rompt avec les codes habituels en traduisant les attraits emblématiques de la Montérégie en un univers visuel surprenant, à mi-chemin entre le réel et l’imaginaire. Illustrations artistiques, paysages réinventés et propositions évocatrices invitent les visiteur·rices à découvrir la région autrement par ses saveurs, ses paysages, sa culture et ses escapades de plein air.

«Le défi était de construire un univers visuel qui puisse réunir les attributs-clés de la région dans un même langage », explique Léo Breton-Allaire, associé et directeur de création chez Caserne. «L’implication de Trevor nous permettait de lier ces éléments ensemble », ajoute Marie Chénier, designer sénior chez Caserne.

La Montérégie sous le regard de Trevor Yardley-Jones
Pour donner vie à cette nouvelle vision, Tourisme Montérégie a collaboré avec l’artiste Trevor Yardley-Jones, reconnu pour son univers illustratif singulier et coloré. Le choix de travailler avec un artiste qui connaissait peu la région faisait partie intégrante de la démarche créative. En découvrant la Montérégie pour la première fois, Trevor a pu poser un regard neuf sur le territoire et s’inspirer librement afin d’ajouter sa touche distinctive à la campagne. L'artiste a redessiné les icônes de la Montérégie en les mariant à des photos du territoire. Le résultat : un univers visuel surprenant où une gigantesque bouteille de vin vogue sur le Richelieu, où les pommes deviennent monumentales et où les paysages prennent des allures presque fantastiques.

« La richesse de la Montérégie méritait un traitement créatif capable de sortir des représentations touristiques habituelles. Le travail de Trevor nous a permis de créer un univers profondément humain, vivant et distinctif, loin des images générées artificiellement et des codes attendus de la catégorie », explique Dominic Provost, directeur marketing et communication de Tourisme Montérégie.

Une campagne qui clarifie et humanise la destination
Bien que la Montérégie bénéficie d’un territoire exceptionnellement riche et diversifié entre routes gourmandes, cyclotourisme, culture, vignobles, vergers et activités de plein air, cette abondance peut parfois rendre la destination plus difficile à saisir dans l’imaginaire collectif. Le concept de campagne agit ainsi comme un fil conducteur capable d’unifier l’expérience montérégienne autour d’un même état d’esprit : celui d’une région généreuse, accessible et profondément connectée à son territoire.

« La Montérégie possède une personnalité extrêmement riche, mais aussi vaste. L’objectif était de créer une idée forte qui donne des repères clairs aux visiteurs », explique Hugo Fournier, chef de la stratégie chez Studio 15%. La campagne prend vie à travers des propositions évocatrices comme Boire du pays, Monter dans les pommes ou encore Se baigner dans les cépages, qui reconnectent les attraits touristiques à des sensations humaines, gourmandes et mémorables.

Un univers qui se déploie au-delà de la campagne
L’univers illustré imaginé par Trevor Yardley-Jones prend également vie à travers une carte touristique entièrement revisitée et illustrée, conçue pour aider les visiteurs à explorer la région autrement. Cette collaboration créative se poursuit aussi dans le magazine touristique de Tourisme Montérégie, qui propose un contenu consacré au processus créatif de l’artiste et à son regard sur la région après son immersion sur le

territoire. Déployée depuis le 18 mai dans les marchés prioritaires du Québec ainsi qu’à l’extérieur de la province, la campagne se décline en affichage, numérique, contenus sociaux, partenariats éditoriaux et initiatives d’influence.

Crédits :

Client (Tourisme Montérégie) : Dominic Provost, Rose-Line Thériault, Caroline Martel
Agence: Caserne et Studio 15% (CS15)
Chef de la stratégie: Hugo Fournier
Stratégie: Hugo Morin
Direction de création: Léo Breton-Allaire, Ugo Varin Lachapelle
Direction du design: Sébastien Paradis
Direction artistique: Marie Chénier
Design: Marie Chénier, Angel Ivan Hernandez
Conception-rédaction: Julie Desrochers
Stratégie, conception et réalisation, contenu: Mikael Lebleu
Motion design: Charles Desmarais
Photographie: Daphné Caron, Martin Gros
Coréalisation, direction photo et Montage: Daph & Nico
Assistante: Élianne Fournier
Illustrateur: Trevor Yardley-Jones
Directrice : Andrée-Anne David
Service-conseil: Andrée-Anne David, Ariane Stapleton
Agence Média: Jungle Media