Un mort par jour. Ce n’est pas une prédiction, c’est la réalité brutale du bilan routier québécois. La Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ), en collaboration avec l’agence LG2, lance une offensive sans précédent qui refuse de laisser ces décès se transformer en simples statistiques.
Pour humaniser ce bilan routier, la SAAQ présente un concept audacieux : chaque jour, une nouvelle publicité et un nouveau visage sont dévoilés. Ce cycle quotidien, qui efface la publicité précédente et ne permet aucun retour en arrière, rappelle que la sécurité routière n’est pas un concept abstrait, mais une responsabilité individuelle qui pèse sur le destin de tous et toutes. Après le déploiement de la phase initiale à la télévision, la campagne migrera vers l’affichage, la presse écrite et les plateformes numériques.
« On peut ignorer des chiffres, mais pas des humains. Un mort sur la route est toujours un mort de trop. La campagne Un mort par jour nous rappelle que la sécurité routière n’est pas qu’une simple question de données. Nous voulons ramener l’humain au cœur de la discussion et rappeler que de simples gestes responsables et sécuritaires sur la route peuvent sauver des vies. Individuellement et collectivement, nous avons tous un rôle à jouer pour améliorer le bilan routier », déclare Serge Lamontagne, président-directeur général, SAAQ.
« Chaque fois qu’on aborde les campagnes pour la SAAQ, on commence par regarder les données, explique Nicolas Boisvert, associé et vice-président de création chez LG2. Avant de les regarder avec nos lunettes de publicitaires, on les voit comme des êtres humains, des citoyen·nes, des conducteur·rices. Cette fois-ci, la clé de la création se trouvait dans la réaction qu’on a eue en réalisant l’ampleur des chiffres. On s’est tous et toutes dit que le nombre de victimes n’avait pas de sens. On a donc voulu humaniser les chiffres parce que c’est plus difficile d’ignorer un humain qu’une donnée dans un rapport. En montrant un visage différent chaque jour, on illustre la lourdeur et la persistance des conséquences. On a volontairement choisi une esthétique dépouillée, presque documentaire, pour éliminer toute distance entre les spectateur·rices et la victime.»
Pour découvrir les vidéos qui s’ajoutent chaque jour à cette campagne, rendez-vous sur le site de la SAAQ.
Crédits :
Client : Société de l’assurance automobile du Québec
Agence créative : LG2
Maison de production : Nova Film
Maison de post-production : Studio Élément
Studio de son : Cult Studio
Agence média : Touché!
Client – Société de l’assurance automobile du Québec
Éric Lambert, chef d’équipe, Service des stratégies de communication en sécurité routière, direction générale des communications
Anne Marcoux, conseillère en communication, Service des stratégies de communication en sécurité routière, direction générale des communications
Agence créative – LG2
Chefferie de la création : Luc Du Sault
Chefferie de la stratégie : Sophie-Anick Vallée
Vice-présidence de la création : Nicolas Boisvert
Conception-rédaction : Éric Chavagnac, Jean-Bernard Bastien
Direction artistique : Olivier Caron
Stratégie : Charlotte Arsenault
Conseil : Alexandra Laverdière, Carl Milette, Maxime Fortin
Amplification : Jérémie Romain, Simon René
Production d’agence : Joannie Tremblay, Émilie Trudeau
Maison de production – Nova Film
Production : Charles Gaudreau, Samuel Petitclerc
Charge de projets : Stéphanie Corriveau, Émilie Auclair, Elisabeth Gharbi
Réalisation : Olivier Staub
Post-production – Studio Élément
Production : Jean-François Dugal
Montage : Jason Arbour
Colorisation : Éric Denis
Online : Louis-Philippe Gagné
Son – Cult Studio
Ingénierie : François Bélanger
Agence média – Touché!
Guillaume Girard, directeur de groupe, stratégie
Pigistes
Noémie Martin, directrice-conseil