Acteur canadien de référence dans l’univers de l’ameublement et du design, Must Société lance sa nouvelle campagne de marque « Habitez vos plus belles idées », une prise de parole qui affirme un positionnement renouvelé autour d’une conviction simple : l’inspiration ne se contemple pas, elle se vit.

Conçue et signée par l’agence Paprika, la campagne se déploie à l’échelle nationale en formats télé, numérique et sociaux. Elle propose une campagne qui traduit l’univers de la marque dans une approche sensible, contemporaine et ancrée dans le réel. Chaque création met en scène des espaces où les idées prennent forme et où les détails deviennent porteurs d’émotion.

Le concept : donner forme à l’inspiration
Avec « Habitez vos plus belles idées », la marque explore le passage de l’intention à l’espace vécu, lorsque les idées prennent forme et deviennent des lieux. La campagne met en lumière des intérieurs habités avec justesse, où matériaux, volumes et objets dialoguent dans un équilibre naturel, sans surcharge ni démonstration. La prise de parole s’inscrit dans une esthétique sobre et maîtrisée, laissant au design toute la place pour s’exprimer avec clarté, sensibilité et intuition.

« Chez Must Société, nous croyons que l’inspiration doit pouvoir se matérialiser dans des espaces concrets, accessibles et sensibles. Cette campagne traduit cette idée : ce ne sont pas seulement des environnements que nous créons, mais des façons d’habiter le quotidien », souligne Marie-Josée Gagné, VP marketing et e-commerce chez Must Société.

Une direction créative signée PAPRIKA
La campagne est signée Paprika, qui assure la direction artistique et la conception de l’univers de marque. L’approche repose sur une cohérence forte entre stratégie, design et narration visuelle, afin de faire émerger un langage distinctif propre à Must Société.

« Notre intention était de traduire l’univers de Must Société dans une écriture visuelle contemporaine et sensible, où chaque élément soutient l’idée d’un espace habité », souligne Louis Gagnon, Vice-président Création chez Paprika.

Un déploiement multiplateforme
La campagne se décline à travers plusieurs points de contact afin de rejoindre les audiences dans leurs environnements quotidiens : télévision et vidéo en continu, numérique et réseaux sociaux, et affichage et écosystème digital. L’ensemble vise à créer une continuité d’expérience entre les espaces physiques de la marque et son expression numérique.

Une vision durable du design
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la continuité de la démarche de Must Société : proposer une vision du design où l’esthétique, la fonctionnalité et l’émotion cohabitent naturellement. Loin des tendances éphémères, la marque privilégie une approche durable, fondée sur la qualité des matériaux, la justesse des proportions et la sensibilité des ambiances.

Crédits :

Client : Must Société
Président : Walid Laaraba
VP Marketing et e-commerce : Marie-Josée Gagné
Gestionnaire marketing : Catherine Lemoyne
Coordonnatrice marketing : Léa Rozenfeld
Gestionnaire média et acquisition : Sandra Moreault
Gestionnaire e-commerce : Juliette Poisson
Chargée de Projets Marketing Numérique : Léane Jean

Agence : Paprika
Direction de création : Louis Gagnon
Direction de compte : Véronique Thibault
Direction artistique de marque : Raymond Lanctot, Fanny Roy
Direction artistique et motion designer : Thomas Berthommier
Designer et VFX : Arthur Grivel
Artiste retoucheur : Manuel Daigle
Gestion de projet, régisseuse de plateau : Myriam Rouleau
Copywriter : Mélodie Karama

Équipe Photo
Photographe : Alexis GR
Assistant et technicien à l’éclairage : Marc-Antoine Gascon
Production visuelle réseaux sociaux : Gabrielle Cosentino

Production : Les Productions Ailleurs
Production déléguée : William Gagnon
Directeur de la photographie : Luka Sanader
Première assistante caméra : Camille D. Gendreau
Deuxième assistant caméra : Renaud Bhérer
Électriciens : Yves Arseneau, Jean-Martin Landry, Victor Collombet, Philippe Robitaille
Machinistes : Maxime Latraverse, Yvain Jeanmart, Christophe Chapados
Régie : Océane Gottafray

Équipe beauté
Stylisme vêtements : Bon Temps - Isabelle Roy, Marie-Hélène Blain
Maquillage et coiffure : Arianne Tremblay

Décors
Décors : Louis Gagnon
Fleurs : Nadine Jazouli, Prune Les Fleurs

Casting
Direction de casting : Louis Gagnon
Escaliers : Eliot Tremblay
Cuisine : Elizabeth Rivera, Chien : Bru
Chambre : Reatchy Legros
Mobilier extérieur : Maya Ben Ayed
Divan vert : Olivia Chan
Salle à manger : Alexandra Hamel
Divan brun : Cesar E. Ramos I.
Divan bleu : Olivia Courchesne
Chambre : Pascal Deaudelin

Post-production : CineGround Media
Finition Image : CineGround Media
Coloristes : Marc Boucrot, Tristan Lauzon
Monteur Online : Thomas Le Lay
Technicienne de Post Production : Maria Rodriguez
Chargée de projet : Aurélie Crapez

Conception sonore & mix : Lamajeure
Direction artistique musicale : Louis Gagnon
Artiste : Jok’A’face