Dans le monde de la construction, il existe un langage non verbal, une série de codes et de hochements de tête qui ne trompent pas. C’est sur cette intelligence partagée que BMR, accompagné de LG2, lance sa nouvelle plateforme de marque. Cette dernière est en continuité avec le repositionnement amorcé l’année dernière, un tournant stratégique majeur pour la bannière. C’est ainsi que BMR renforce sa position en adoptant la ligne évocatrice « On se comprend »: une signature forte qui met en lumière ce qui distingue le réseau: l'expertise et l’accompagnement offert aux professionnel·les comme aux rénovateur·trices.

Le cœur de cette offensive se déploie dans un format de 60 secondes misant sur une approche humaine et la qualité du service de la bannière. On y suit un jeune professionnel qui visite un BMR et reçoit un conseil si juste, si précis, qu'il ne peut être compris que par un·e autre expert·e. Le « conseil de pro», toujours illustré par le signe de main, devient ainsi un signe fort de la campagne.

« Chez BMR, nous savons qu’il n’y a pas deux projets identiques. Notre force, c’est de parler le même langage que nos client·es, parce que nos expert·es vivent la réalité des chantiers et des projets de rénovation au quotidien. « On se comprend », c’est exactement cela : un conseil juste, au bon moment, donné par des conseiller·ères qui comprennent vraiment les enjeux », souligne Charles Grégoire-Béliveau, chef de la direction, BMR.

Avec cette campagne, BMR mise sur la force de son réseau en mettant en vedette une trentaine de conseiller·ères qui contribuent chaque jour au succès de leurs magasins et coopératives, et que l’on retrouve dans l’affichage publicitaire. L'authenticité de la campagne se transpose ainsi dans une stratégie d'affichage extérieur géolocalisée. Près des succursales de BMR, des panneaux mettent en vedette de véritables marchand·es et employé·s BMR dans leur propre communauté.

L'offensive prend aussi une dimension spectaculaire avec un panneau à extension 3D où le bras d'un expert dépasse de la structure pour illustrer ce fameux conseil de pro. Cette campagne d’affichage démontre la force de l’ancrage local de la bannière.

« Si BMR est capable d’offrir le bon conseil aux profesionnel·les les plus exigeant·es, imaginez ce qu’on peut faire pour le rénovateur du dimanche, explique Marc Guilbault, associé et directeur de création chez LG2. La promesse "On se comprend" fait de BMR un partenaire authentique, directement connecté à la réalité des gens d'ici. Loin des grands discours et du flafla, on va à l'essentiel. Et ce signe de la main devient le symbole de ralliement : la preuve concrète que l'expertise locale est là pour vous accompagner. »

L’écosystème de cette relance comprend de la vidéo, de la radio, des déclinaisons numériques, de l'affichage et une présence sociale active. En plaçant le service et le conseil au centre de son approche, BMR réaffirme sa position de destination de choix.

Crédits d’entreprises :

Client : BMR
Agence créative : LG2
Maison de production : Cinélande
Maison de post-production : Cinélande
Studio de son: Circonflex
Agence média : Hearts & Science

Client - BMR
Charles Grégoire-Béliveau, chef de la direction
Geneviève Bernard, gestionnaire marketing et stratégie de marqu
Magalie Houle, conseillère, marketing
Mathilde Guibert, conseillère, médias numériques
Agence créative - LG2
Chefferie de la création : Nicolas Baldovini
Chefferie de la stratégie : Sophie-Annick Vallée
Direction de création exécutive : Alex Bernier
Direction de création : Marc Guilbault
Conception-rédaction : Guillaume Bergeron, Nour Haddaoui, Gabrielle Fortin-Larose
Direction artistique: Philippe Leduc, Mario Pesant, Justin Houle
Maquette : Blanca Rosa Arellano Sarabia, David Arcouette
Stratégie : Marc-André Fafard, Arthur Rollet
Conseil : Stéphanie Martin, Joëlle Rondeau, Sabrina Cloutier, Camille Primeau
Charge de projets, production : Anita Khieu
Production d’agence : Claudia Lemire, Vincent Boivent, Katia Pellerin, Jeanic Larocque

Production - Cinélande
Production : Sophie Gérard
Réalisation : Jean-François Asselin
Direction de la photographie : Ariel Méthot-Bellemare
Post-production - Post 430
Production : Éric Bolduc
Montage : Guillaume Choquette, Mathieu Lebel
Colorisation : Jérôme Cloutier
Son et Musique - CIRCONFLEX
Ingénierie : Mathilde Langlois-Bettez, Dominic Cabana, Jonathan Doyon
Musique : Maxime Barzel, Paul-Étienne Côté
Agence média - Hearts & Science
Frédéric Mercier, partenaire d’affaires client
Maude Blanchet Simard, directrice principale, Média et affaire client H
Céleste Desrosiers, planificatrice média
Vivian Lopez, coordonnatrice de projets

Pigistes
Directrice artistique - Audrey Gaucher
Photographie : Ariann Bourgeois-Turcotte (Ariann BT Photographe)