Pour rappeler que les maîtres électriciens protègent le public, la Corporation des maîtres électriciens du Québec (CMEQ) s’associe à Upperkut. En détournant les codes classiques du cinéma d’horreur, la campagne nationale vise à rappeler une vérité essentielle : s’improviser maître électricien peut rapidement devenir un véritable cauchemar.
« Notre objectif était de présenter les risques de façon forte et mémorable, sans culpabiliser les bricoleurs de bonne foi. Plusieurs personnes ne mesurent tout simplement pas les conséquences possibles d’une installation non conforme. Pourtant, un problème électrique peut effectivement devenir aussi angoissant qu’un film d’horreur », explique Joanne Beauvais, directrice des communications et des partenariats de la CMEQ.
Plutôt que d’opter pour un ton moralisateur, l’agence utilise le suspense et l’ironie pour capter l’attention du grand public. L’offensive met en scène des situations, comme l’installation d’un thermostat ou d’une prise de courant, et y ajoute une touche d’horreur qui nous plonge dans l’angoisse face à des travaux mal exécutés.
« Nous voulions aborder un enjeu de sécurité publique à travers une émotion marquante. En utilisant la tension de l’horreur, nous clarifions le rôle crucial du maître électricien comme expert pour nous sortir de l’angoisse, tout en offrant un moment de divertissement intelligent », dit Marc Desnoyers, vice-président stratégie, Upperkut.
L’approche stratégique d’Upperkut permet de positionner le rôle de maître électricien comme héros du quotidien, celui qui intervient pour mettre fin au film d’horreur et assurer la protection du public.
La campagne se déploie à la télévision, sur les réseaux sociaux ainsi qu’en affichage numérique. Pour la découvrir, cliquez ici.
Crédits :
Client : Corporation des maîtres électriciens du Québec (CMEQ)
Joanne Beauvais, directrice des communications et des partenariats
Agence : Upperkut
Stratégie : Marc Desnoyers, Léon Lin
Service conseil : Isabelle Saint-Jacques
Création : Gabrielle Godbout, Camille Forget
Production vidéo : Constance Lepage, Parade Studios
Production graphique : Marc Hallé, Christian Heurtelou
Placement média : Jean-François Côté