Dans un contexte où l’accès à l’information en matière de grossesse demeure inégal et souvent brouillé par la désinformation, une nouvelle campagne provinciale vient recentrer le message sur le libre-choix.

À la suite d’un appel d’offres, Grossesse-Secours et ses partenaires ont confié à BUNKA le mandat de porter et de signer cette prise de parole. Ta raison, c’est la bonne propose une approche à la fois humaine, inclusive et résolument actuelle. Une campagne qui s’éloigne des clichés pour s’ancrer dans la réalité vécue par les femmes, peu importe leur âge ou leur parcours.

Sortir des perceptions, revenir à la réalité
Encore aujourd’hui, l’imaginaire collectif associe trop souvent l’avortement à une réalité jeunesse. Pourtant, la moyenne d’âge est de 31 ans et une femme sur trois vivra cette expérience au cours de sa vie.

Parce que derrière cette décision, il y a encore trop de silence. Un détail numérique en dit long : la présence d’un bouton « quitter rapidement » sur les plateformes d’information.

Un geste discret, mais révélateur d’un malaise bien réel. « Celui d’un sujet encore vécu en cachette de peur de la réaction, de la pression des autres. La stratégie s’appuie donc sur un repositionnement essentiel : parler à toutes les femmes, sans segmentation. Et surtout, parler à toute la société », explique Benoit Mc Nicoll, président et directeur de création chez Bunka.

Trois piliers pour structurer la campagne
La campagne repose sur trois piliers clairs. D’abord, refléter la diversité des parcours féminins. Montrer que cette réalité traverse les âges, les contextes et les trajectoires.

Ensuite, élargir la conversation. Faire du libre-choix un enjeu collectif, où l’entourage joue un rôle réel dans le soutien.

Enfin, porter une idée forte et mémorable. Une idée capable d’émerger sans provoquer, mais en frappant juste.

Une idée simple, un effet révélateur
L’idée créative repose sur un constat troublant : dès qu’il est question de grossesse, les opinions surgissent rapidement. Dans la plupart des sphères de la vie, les décisions personnelles restent personnelles : un choix de carrière, ou encore un déménagement. Rarement ces décisions deviennent des affaires publiques. Mais lorsqu’une grossesse entre dans l’équation, les réactions arrivent immédiatement. Les conseils aussi. Et parfois même les jugements. Très souvent, avant même de connaître le souhait réel de la personne concernée.

Les trois capsules vidéo traduisent ce réflexe social de manière directe. Des femmes amorcent un témoignage. Une autre voix prend le relais. Interrompt. Implique. Décide.

La signature vient ensuite recentrer le message : « Ne laisse personne décider pour toi. Ta raison, c’est la bonne. »

Une stratégie média pensée autour du choix
Avec un budget modeste pour un mandat d’envergure, la stratégie média mise sur la précision, la bienveillance, l’intelligence et l’audace. Mais surtout, elle s’ancre dans une conviction fondamentale : pour une cause qui parle de choix, chaque point de contact doit lui-même être un choix réfléchi.

« On a construit la stratégie autour de moments où les gens prennent déjà des décisions dans leur quotidien », explique Audrey Racine, directrice conseil média derrière la stratégie et son exécution. « Le choix des partenaires n’est jamais laissé au hasard, ni dicté uniquement par un CPM avantageux. »

La campagne se déploie dans des environnements liés au choix : plateformes vidéo comme Tou.tv, Noovo, Crave et YouTube, contenus de recettes avec Ricardo et 5-15, ou encore espaces d’information et de divertissement sur Instagram. Des contextes différents, mais un même fil conducteur : rejoindre les gens dans des moments personnels, quotidiens et réels.

Le partenariat avec Ricardo devient d’ailleurs l’une des pièces maîtresses de la campagne : une fausse recette intégrant des statistiques liées à l’accès à l’avortement et au soutien offert par les organismes partenaires. Une exécution volontairement inattendue, pensée pour faire réfléchir et lancer la conversation.

La campagne investit également les pharmacies, directement dans l’allée des tests de grossesse et des condoms. Un point de contact stratégique, au moment précis où les questions émergent, parfois avant même que les mots soient formulés.

Une idée qui ouvre la discussion
Au-delà de la diffusion, la campagne s’appuie sur un volet de relations publiques pour amplifier sa portée.

L’objectif n’est pas de convaincre, il est d’ouvrir. Ouvrir la conversation, alléger le silence et surtout créer un espace plus humain autour du libre-choix.

Crédits :

Client : Grossesse-Secours et ses partenaires
Agence de création : BUNKA
Production : BUNKA
Média : BUNKA
Agence de relations publiques : Décision

Client – Grossesse Secours et ses partenaires
Josiane Robert, directrice générale Grossesse-Secours – Sylvie Pedneault, directrice générale S.O.S. Grossesse et Centre de santé des femmes de la Capitale-Nationale – Jess Legault, coordonnatrice générale, FQPN, responsable du dossier avortement – Paskale Hamel, directrice générale SOS Grossesse Estrie

Agence – BUNKA
Direction de création : Benoit Mc Nicoll
Conception-rédaction : Pascal De Decker
Direction artistique : Noëmie Pagé
Stratégie : Benoit Mc Nicoll, Florence Parent et Audrey Racine
Direction de compte : Florence Parent
Infographie : Noëmie Pagé
Stratégie média et média : Audrey Racine

Production – BUNKA
Production : Janis C. Mc Nicoll
Réalisation : Janis C. Mc Nicoll
Direction photo : Jean-Michel Martin
Prise de son : Guillaume Hébert
Maquillage : Marilou Bergeron
Colorisation : Beatrice Tremblay
Post-production son : Antonin Gougeon-Moisan
Animation : Laurence-Anne Drouin

Agence RP – Décision
Annick Mongeau, présidente et cheffe de la direction
Mikaelle Tourigny, conseillère principale