Au Canada et au Québec, le hockey et HEINZ vont de pair, des soirées de séries aux hot-dogs dégustés à l’aréna. Mais qui dit nourriture de match dit aussi dégâts inévitables. Lors du match #6 entre le CH et le Lightning la semaine dernière, HEINZ a donc transformé un problème bien connu des partisan·es en activation ludique alimentée par la rivalité.
Pour aider à protéger la sacrée Sainte-Flanelle des éclaboussures de ketchup, HEINZ a distribué ses « Torchons des séries » au Centre Bell : des serviettes de table faites à partir de chandails découpés dans des couleurs étrangement familières du Lightning. L’idée? Permettre aux fans d’essuyer leurs dégâts de match sur le chandail de l’équipe adverse plutôt que sur le leur.
L’idée a rapidement fait réagir sur les réseaux sociaux, avec des partisan·es du CH qui ont embarqué immédiatement :
- « C’est du génie pur. »
- « Diabolique. J’adore ça »
- « Ouch! C’est chien. J’adore!! »
La campagne repose sur une vérité toute simple : les Canadien·nes sont profondément loyaux envers leur équipe de hockey… et leur ketchup HEINZ. En réunissant les deux de façon ludique et culturellement pertinente, la marque a créé un moment complice avec les fans qui a résonné bien au-delà de l’aréna.
Imaginée par Rethink, la campagne revient ce week-end pour la deuxième ronde des séries:
Déploiement de la campagne
Les Torchons des séries HEINZ seront distribués alors que le CH affrontera les Sabres ce dimanche 10 mai. Les partisan·es pourront mettre la main dessus au Centre Bell ainsi qu’à La Cage (1212, avenue des Canadiens-de-Montréal) pendant le match du CH à domicile. Dans le cadre de la campagne, des vidéos seront diffusées sur Instagram, accompagnées de visuels fixes et de contenus créatifs supplémentaires afin de maintenir l’engouement tout au long de la série.
« Peu de choses suscitent autant de passion que les séries éliminatoires au Québec, surtout lorsque les Canadiens de Montréal sont dans le portrait. En tant que ketchup numéro 1 au Canada, fièrement fabriqué à Montréal et ketchup officiel des Canadiens, HEINZ est là pour accompagner chaque bouchée des soirs de match et soutenir les partisan·es du CH à travers chaque haut, chaque bas et chaque moment de prolongation. Les Torchons des séries transforment les dégâts inévitables des repas de match en un rituel simple pensé pour les fans », souligne Brian Neumann, Head of Brand & Creativity, Kraft Heinz Canada.
« Ici, le hockey est une religion. Pas pour rien que notre chandail s’appelle la Sainte-Flanelle et que de le tacher soit considéré comme un sacrilège. Se servir des chandails de nos rivaux comme des torchons encourage à la fois les fans irrationnels du Canadien à vivre leur passion du Grand Club et leur amour des toastés-ketchup », ajoute Xavier Blais, Directeur exécutif de création chez Rethink.
Crédits :
Heinz Canada:
Chef, marque et créativité : Brian Neumann
Gestionnaire de marque, marque et créativité : Kaitlin Kocsis
Gestionnaire de marque principale, relations publiques : Kate Mitchell
Agence créative : Rethink
Chef de la création : Aaron Starkman
Chef de la stratégie : Sean McDonald
Directeur exécutif de création : Xavier Blais
Directeur artistique : Patrick Seymour
Rédacteurs : Roxanne Pelletier, Jean-Christophe Diaque, Laurent Tremblay
Productrice : Chantal Wakil
Directeur de comptes : Alex Lefebvre
Agence de relations publiques : Zeno Group Canada
Vice-président : David Dwyer
Directrice de comptes : Emma Keane
Chargée de compte principale : Linda Hoang