Hotels.com a lancé sa nouvelle plateforme de marque, « Le nom veut tout dire », une campagne publicitaire mettant en évidence la puissance de la vérité. Cette campagne démontre que, contrairement à d’autres aspects de la vie qui peuvent être trompeurs, le nom de l’entreprise reste fidèle à sa mission. La marque révèle également une identité visuelle renouvelée, caractérisée par l’ajout de nouvelles teintes, de nouvelles polices et d’un logo « H » modernisé. Ces nouveautés concrétisent la mission de Hotels.com : offrir le moyen le plus simple et le plus efficace de réserver un hôtel.
Le nom veut tout dire
La dernière plateforme de création de Hotels.com met en lumière une vérité étonnamment simple : dans la vie comme en voyage, les apparences peuvent être trompeuses. Ses récentes publicités de 30 secondes, « Doigts de poulets » et « Poisson-chat », illustrent cette idée en utilisant l’humour pour souligner qu’un poulet ne marche pas sur ses doigts, et qu’une personne ne promène pas avec un téléphone à la place de la tête. C’est ainsi que la marque lance son nouveau slogan « Le nom veut tout dire ». Mais Hotels.com est réellement ce que son nom laisse entendre : un site proposant un excellent rapport qualité-prix, une transparence totale et des récompenses simples à saisir et à employer.
Les publicités ont été conçues par Mischief et réalisées par Andreas Nilsson. Les effets visuels ont été créés par Untold Studios, tandis que Biscuit et CGI ont assuré la production.
« Doigts de poulet » et « Poisson-chat » sont diffusées à la télévision canadienne, en ligne et sur les réseaux sociaux.
Redonner toute sa place au « H » de Hotels.com
Hotels.com révèle une nouvelle image de marque, représentée par un logo rafraîchi. Ce nouveau logo, qui se compose des trois célèbres lettres « H » superposées, semblera sans doute familier aux adeptes de la marque. Ces trois lettres superposées représentent le parcours du client : Découverte, Réservation, Récompenses. Le nouveau logo, pensé dans la couleur emblématique de la marque, le « Bellhop Red », est conçu pour se démarquer sur l’ensemble des points de contact numériques et physiques.
« Hotels.com se base sur une promesse simple : faciliter le voyage chaque fois. Notre identité rafraîchie, caractérisée par le retour du logo H emblématique, met en évidence cette promesse. Avec notre slogan “Le nom veut tout dire”, nous faisons comprendre aux voyageur·euses ce que nous leur proposons : des récompenses, une facilité et une flexibilité digne de confiance », affirme Natalie Wills, vice-présidente principale du marketing et de la création chez Expedia Group.
Dès maintenant, la nouvelle identité visuelle de l'entreprise sera visible sur l'application, leur site Web et leurs réseaux marketing. L'identité visuelle rafraîchie se compose d’un logo actualisé, d’une palette de couleurs plus vaste, de pictogrammes revus, d’une typographie rajeunie et du retour du Bellboy. L’ensemble de ces éléments a été pensé pour être à la fois simple et divertissant.
Crédits :
Agence : Mischief @ No Fixed Address
Greg Hahn, directeur commercial, cofondateur et associé
Bianca Guimaraes, directrice créative déléguée et associée
Kevin Mulroy, directeur créatif délégué et associé
Carl Peterson, directeur créatif, rédaction
Eleanor Rask, directrice créative adjointe
Robyn Makinson, directrice de la conception
Will Dempster, vice-président délégué, responsable de la production et associé
Samuel Moross, producteur principal
Elly Lupi, directrice commerciale adjointe
Kerry McKibbin, présidente et associée
Alison Whisenant, directrice générale
Samuel Crawford, directeur de comptes principal
Katelyne Maroney, chargée de comptes
Sofia Tasolides, directrice de comptes
Olivia Ranalli, chef de projet
Jeff McCrory, responsable de la stratégie et associé
Luke Alexander-Grose, directeur de la stratégie
Oliver McAteer, responsable du développement et associé
Société de production : Untold Studios
Ben Cronin — Directeur créatif
Nathan Hoad — Producteur délégué
Chris Preston-Barnes — Producteur des effets visuels
Alisa Hussain — Assistante de production
Chris Winters — Monteur en ligne
Alex Grey et Miguel Lavin — Supervision du tournage
Seb Caldwell (CG), Alex Grey (2D) - Superviseurs des effets visuels
Chefs des effets visuels : Jinhui Wang, Sukanta Chakraborty, Thomas Huizer
Artistes des effets visuels : Shariq Altaf, Judit Navarro Lopez, Felix Benning, Francesca McCall, Borja Fuste, Aswin Bal, Oliver Aguszt, Evan Roberts, Greta Kossowska, Irina Alzuru, Manon Cauzid, Sean Curry, Luke Massingberd, Corentin Maudhuit, Manjunath R, Daniel Weiss, Somesh Tiwari, Joao Pires, Noel Arockiam, Avinash Savant, Richard Gao, Daniel Gerhardt, George Meppadath Kurian, Kishore Chand, Swaraj Kanthikar, Lukas Gecas, Rachel Ward, William Lorenenzetti, Angela Bernardo, Matthew George, Charlie Wilson, Therese Vilderfall, Jack Holst, Briag Mallat, Marta Esteban-Infantes, Kanishk Chouhan
Chris Winters - Monteur en ligne
Étalonnage :
Coloriste : Julien Alary
Productrice : Eli Sandal
Studio musical : Human
Musique de Human
Directeur général/Producteur délégué mondial : James Dean Wells
Chef de la création : Mike Jurasits
Compositeurs : Ed Dunne, Sidney Kennedy, Jonathan Russell, Jonathan Hubbell, Morgan Visconti et Thomas Keery
Studio audio : Barking Owl
Conception sonore et mixage - Barking Owl (@barkingowl_)
Concepteurs sonores et mixeurs - Mikayla Petersen (@mikaylapetersen) et Brad Beasley (@b_rad_beasley)
Assistant au mixage - Henry Gilchrist (@henrygilchrist)
Productrice déléguée - Ashley Benton (@ben.aay)
Productrice adjointe - Andrea Bovard (@andreabovard)
Directrice générale - Carol Dunn (@still_carol)
Société de production : Biscuit
Andreas Nilsson - Réalisateur
Shawn Lacy -Fondateur associé
Holly Vega - Productrice déléguée
Mala Vasan - Productrice
Sean Moody - Chef de la production
Brian Stevens - Premier assistant réalisateur
Société de production : The Lift
José Barrera - Producteur délégué
Israel Simba Gonzales - Producteur
Leslie Herrera - Coordinatrice
Société de production : Arcade Edit
Dave Anderson - Rédacteur en chef
Fanny Cruz - Responsable associée
Arlene Perez - Productrice