Après vingt ans d'existence, le spa emblématique érigé au bord du lac Gale à Bromont se dote d'une identité de marque renouvelée inspirée par l’esprit d’un lieu à la nature enveloppante. Signée par Caserne et Studio 15%, la refonte laisse place à une marque capable de supporter la vision ambitieuse d’élever Balnea au rang d'une destination d'exception où l'humain redevient nature. 

Balnea s'est construit une solide réputation autour de son spa en pleine nature et de l'expérience unique qu'il procure. Mais ce que le lieu a toujours eu à offrir dépasse depuis longtemps l'espace d'une journée de détente. L'intégration du Balnea Hôtel (anciennement Beatnik Hôtel) élargit l'offre bien au-delà du spa de jour et consolide le positionnement de Balnea comme destination. 

« L’ajout de l'hôtel représente un chapitre important pour nos équipes, autant d’un point de vue de l’expérience que pour l’aspect commercial. Mais cette décision est d’abord et avant tout motivée par les bienfaits qu’une personne peut obtenir d’un séjour prolongé en nature. Nous faisons partie intégrante de la nature et l’hôtel représente un vecteur important de la réalisation de notre mission d’entreprise. » explique Hugo Martin-Bonneville, directeur marketing et communications. 

L’invité·e que Balnea cherche à rejoindre est familier·ère avec les codes de l’industrie, mais il·elle souhaite trouver une alternative à la complexité et l’aspect performatif de certaines tendances bien-être. Ce qu'il·elle veut, c'est une permission douce de ralentir sans justification, sans programme. Une marque qui lui parle simplement, avec les deux pieds sur terre. C'est exactement le terrain que cette nouvelle identité vient occuper. « Cette nouvelle identité parle le même langage que ce que les gens viennent chercher ici : un langage de nature, de présence, de simplicité assumée. Une marque qui prépare le terrain pour que l'expérience fasse son oeuvre. » précise Hugo Fournier, chef de la stratégie de Studio 15%. 

Le logo puise son inspiration directement dans le vivant, évoquant les arbres et la force tranquille de la forêt. Son tracé conjugue énergie subtile et rigueur typographique, dégageant une impression de raffinement intemporel. « Dès nos premières visites sur le site, nous avons compris que la marque ne pouvait pas venir d'ailleurs que du lieu lui-même. Le logotype, la typographie, les couleurs, tout a été pensé pour être une extension naturelle de ce que Balnea est déjà », explique Ugo Varin-Lachapelle, directeur de création de Caserne. 










Crédits :
Client : Balnea, spa et séjour nature 
Agence : Caserne et Studio 15% (CS15) 
Chef de la stratégie : Hugo Fournier 
Stratégie : Lucie de Closets 
Direction de création : Léo Breton-Allaire, Ugo Varin Lachapelle 
Direction du design : Sébastien Paradis 
Design : Julien Baveye, Léa Rivard 
Photographie : Samuel Pasquier, James Brittain 
Service-conseil : Andrée-Anne David, Lise Deville