Dans sa plus récente campagne, Vidéotron met en lumière tout ce que le pouvoir de la fibre rend possible au quotidien. Sous la signature « C’est ça, le pouvoir de la fibre », la marque, en collaboration avec l’agence Qolab, déploie une campagne 360 à travers le Québec, mettant de l’avant les bénéfices de son offre pour les familles.

Déclinée en quatre messages vidéo de 15 secondes, elle s’éloigne volontairement d’un discours purement techno pour illustrer, avec sensibilité et humour, ce que la fibre permet réellement : des moments simples et rassembleurs, rendus possibles grâce à une connexion rapide et fiable.

« Quand la fibre est si puissante qu’elle attire même ceux·celles qui n’en profitent pas encore, on comprend que son vrai pouvoir, c’est de rapprocher les gens », explique Antoine Bécotte, directeur principal de la création chez Qolab.

Plutôt que de mettre en scène la performance ou les caractéristiques techniques du produit, la campagne d’affichage mise sur un angle plus audacieux en misant sur des slogans qui jouent sur le double sens du mot « pouvoir ».

« En laissant les mots et les situations humaines porter le message, on montre que la fibre, ce n’est pas qu’une question de vitesse ou de performance. Avec cette campagne, nous rappelons que la vraie puissance de notre technologie réside dans ce qu’elle permet de vivre ensemble, chaque jour », conclut Mélanie Brieu, directrice marketing, acquisition et mise en marché chez Vidéotron.

Crédits :

Client : Vidéotron
Vice-président principal et chef de la direction, Marketing : Jean B. Péladeau
Directrice générale, Marketing : Chantal Querry
Directeur, Communications, marque et loyauté : Antoine Labbé
Directrice Marketing, Acquisition et mise en marché : Mélanie Brieu
Conseillère Marketing, Filaire : Julie-Ann Boisvert
Agence : Qolab
Directeur principal de la création : Antoine Bécotte
Directrice de création : Samantha Hull
Conception-Rédaction : François Larouche, Magali Jolin
Direction artistique : Delphine Bérubé, Fabien Bonnefoi
Designer graphique : Mariev Rodrig
Directrice principale, Groupe-conseil, contenu et stratégie : Corinne Sévigny
Directeur, Service-conseil : Samuel Bouffard
Conseillère, Service-conseil : Véronique Coallier
Producteur : François Forgues
Chargée de production : Claudine Fréchette
Directeur de production : François Cardin
Réalisateur : Mathieu Grimard
Directeur de la photographie : Gabriel Brault-Tardif
Directeur artistique : Sylvain Dion
Styliste : Corinne Fortin
Monteur offline : Claude-Antoine Guibord
Monteur online : Mathieu Arvisais
Coloriste : Jérôme Cloutier
Mix audio : Frédéric Laurier