À la suite d’une première phase de campagne marquante, le Barreau du Québec et la Chambre des notaires du Québec renouvellent leur confiance envers l’agence Les Évadés pour la conception et le déploiement de la phase 2 de la campagne « Notre état de droit ».
Cette nouvelle offensive a pour objectif d’approfondir la compréhension de ce pilier de notre démocratie auprès du grand public. En s’appuyant sur des mises en situation simples, notamment des jeux où les règles sont modifiées arbitrairement, la campagne illustre de façon tangible les dérives possibles lorsque les règles ne sont plus communes, claires et respectées.
« L’état de droit, c’est comme un jeu collectif : les règles existent pour que tous puissent jouer équitablement. Dès qu’elles sont bafouées, le jeu devient chaotique et les injustices apparaissent. Notre travail a été de rendre cette réalité tangible, pour que chaque citoyen·ne comprenne pourquoi ce pacte doit être respecté », souligne Charles Gagnon, associé, directeur de la création, chez Les Évadés.
Déployée à travers un écosystème complet: campagne vidéo, contenus numériques, médias sociaux, créateur·rices de contenu et plateforme web, cette initiative est soutenue par une présence continue et une campagne d’impact en médias de masse, notamment à la télévision, afin d’élargir la portée du message.
« Les Évadés a su faire évoluer la campagne avec justesse, en proposant une approche à la fois pédagogique et ancrée dans la réalité des gens. Cette phase nous permet de poursuivre notre volonté de contribuer activement à la préservation des institutions démocratiques, en renforçant la compréhension de l’état de droit auprès du public », affirment Hélène Bisson, directrice des communications au Barreau du Québec, et Johanne Dufour, directrice, clientèles et communication de la Chambre des notaires du Québec.
Crédits :
Client : Barreau du Québec, Chambre des notaires du Québec
Agence : Les Évadés
Production : Bunker 14
Réalisation : François Péloquin
Post-production : Loosefit
Son et animation graphique : Octave