Signée Publicis, la plus récente campagne de Canadian Tire montre comment une marque canadienne emblématique peut évoluer en s’ancrant dans la culture, la mémoire et les rituels du quotidien.

Déployée le 1er mai, cette initiative marque le premier lancement saisonnier entièrement intégré des Rayures de la Baie d’Hudson sous l’égide de Canadian Tire. Plutôt que de positionner la collection comme un simple lancement en magasin, la campagne la présente comme une véritable marque de style de vie, reflétant la façon dont les Canadien·nes vivent réellement l’été, des rituels matinaux paisibles aux moments passés au chalet ou à l’extérieur.

Misant sur une narration émotive et une approche créative tout en retenue pour intégrer naturellement la marque aux moments de vie des Canadien·nes, la campagne s’articule autour de l’idée de « faire durer l’été ». En isolant la palette emblématique à quatre couleurs des rayures et en l’intégrant à des scènes estivales familières, le tout renforce sa pertinence culturelle sans en faire trop, en honorant le passé tout en demeurant actuel.

Cette campagne illustre une approche mesurée de la gestion des marques patrimoniales : non pas les réinventer, mais les réintroduire avec respect, de manière à bâtir une confiance, une pertinence et une connexion durables.

Lancée avec du contenu social en pré‑lancement, la campagne est suivie d’un déploiement complet le 1er mai à la télévision, en télé connectée, sur les médias sociaux payants et en numérique, en parallèle de l’arrivée de la collection en magasin. Elle est appuyée par un programme d’ambassadeur·rices sur un an, une expérience de prévisualisation avec des créateur·rices de contenu, des relations de presse, ainsi qu’une amplification sur les canaux propriétaires via une page dédiée, des infolettres et de l’affichage en magasin.

« Cette collection représente un moment important pour nous, en s’appuyant sur l’élan et l’enthousiasme remarquables que nous avons observés lors du retour des Rayures de la Baie d’Hudson. Elle se veut une célébration de la façon dont les Canadiens vivent réellement et profitent de l’été. La campagne reflète ce que représentent les Rayures de la Baie d’Hudson : un design intemporel, un style raffiné et des moments du quotidien qui rendent l’été canadien encore plus spécial », dit Natalya Lukie, vice‑présidente associée, marketing de marque et partenariats, Canadian Tire.

« Cette campagne va au‑delà d’une simple collection saisonnière. Elle traduit un état d’esprit. En ralentissant le temps visuellement, nous rappelons aux Canadien·nes que si l’été passe vite, ce qu’il nous laisse perdure bien plus longtemps qu’on pourrait le croire », ajoute Vin Dalvi, chef de la création, Publicis Toronto.

Crédits :

Client : Canadian Tire
Marketing stratégique et communications de marque : Canadian Tire
Agence créative : Publicis
Agence média : Touché!
Canadian Tire Digital : CTDI
Relations publiques : Veritas Communications