À l’occasion du lancement de l’initiative « Zone respect - Pour un climat sain » de la Commission de la construction du Québec (CCQ), l’agence EvenemenCiel a conçu et orchestré une expérience événementielle immersive visant à donner une matérialité forte à la stratégie déployée.

Pensé comme le point culminant d’un travail stratégique amorcé en 2024, l’événement ne se voulait pas uniquement un dévoilement officiel, mais une véritable traduction physique du message porté par la campagne.

Réalisé en étroite collaboration avec la CCQ et l’agence Upperkut, le projet s’est développé dans un esprit de concertation et d’alignement constant entre vision stratégique et interprétation événementielle.

De l’ombre à la lumière : un parcours immersif avant la « Zone Respect »
Avant même d’accéder à l’espace principal, les invité·es étaient convié·es à traverser une zone volontairement plus sombre, au plafond plus bas et à l’atmosphère resserrée. Une ambiance sonore immersive évoquant certains chantiers accompagnait le parcours, où s’affichaient des propos trop souvent banalisés et entendus dans des environnements de travail.

Cette première séquence créait une mise en tension et traduisait physiquement un climat malsain. Au terme du trajet, un panneau de signalisation affichant le mot « FIN » marquait symboliquement la rupture avec ces discours. Les invité·es entraient ensuite dans la « Zone Respect », un espace lumineux, dégagé et aéré. L’impression était immédiate. On respirait autrement. Le contraste spatial incarnait concrètement le changement souhaité, soit passer d’un environnement oppressant à un climat sain et respectueux.

Traduire une stratégie en expérience
Chez EvenemenCiel, une plateforme stratégique ne se limite pas à être annoncée. Elle est mise en scène, vécue et ressentie. L’habillage de scène, la signalétique, les installations visuelles et la fluidité opérationnelle ont été pensés pour assurer une cohérence complète entre le message stratégique et sa mise en espace.

« Lorsque la stratégie est solide, notre rôle est de lui donner une matérialité. L’événement devient alors un levier d’impact capable de transformer un message en expérience mémorable », souligne Sergina Guéry, présidente d’EvenemenCiel.

Une collaboration inter agences fluide
Réalisé en étroite collaboration avec l’agence Upperkut, responsable de la stratégie et du concept créatif, le lancement s’est distingué par une cohérence remarquable entre le message porté par la campagne et son incarnation événementielle.

Cette complémentarité a permis de transformer une initiative stratégique en expérience immersive, renforçant ainsi la portée du projet.








Crédits :
Client : Commission de la construction du Québec
Stratégie et création : Upperkut
Conception et production événementielle : Agence EvenemenCiel
Direction créative : Sergina Guéry
Participation créative : Kristelle Jolicoeur, Nicolas Scott
Photos : Simon Prelle