Au centre-ville de Toronto, les attentes envers les nombreux immeubles de bureaux évoluent. Que peuvent-ils encore offrir à leurs occupant·es? À Berczy Square, la réponse passe par le lobby. 

Au 33 Yonge Street, GWL Realty Advisors dévoile un espace entièrement repensé, fruit d’un travail mené avec la firme DIALOG, où l’intervention numérique s’inscrit dans une transformation plus large du lieu. 

Au centre de l’atrium, un écran LED vertical de 90 pieds traverse toute la hauteur du bâtiment. Large de six pieds, il s’intègre directement à l’espace et diffuse un contenu qui évolue en continu, en fonction de l’heure, de la météo, des saisons ou du programme sportif local, sans jamais se répéter. 

Ce contenu a été conçu par Gentilhomme, studio montréalais reconnu pour ses installations immersives à grande échelle. Leur approche: un contenu entièrement conçu et produit par le studio, qui réagit en temps réel à des données simples pour évoluer en continu. Le studio a également travaillé avec DTS Inc. et The Fury à la conception technique de l'installation. 

Plusieurs séquences visuelles structurent l'ensemble, chacune proposant une lecture différente du temps et du mouvement. L’une fait apparaître un arbre qui grandit au fil de la journée et change au rythme des saisons. Une autre traduit le passage du temps à travers un dispositif en mouvement continu, tandis que des éléments plus discrets viennent ponctuellement faire écho à l’actualité de la ville. 

L’intérêt du projet tient autant à cette logique de contenu qu’à son intégration dans l’espace. L’écran ne s’ajoute pas au bâtiment, il en devient un repère, un axe vertical autour duquel le regard s’organise. Le travail mené par DIALOG permet de l’ancrer dans l’atrium tout en conservant des éléments existants, notamment le mur en travertin, et en maintenant la lisibilité de l’architecture d’origine. 

« Pour nous, l’écran devait devenir un élément du lieu », explique Thibaut Duverneix, fondateur de Gentilhomme. « L’idée était de proposer quelque chose qui s’inscrit dans la durée, qui ne s’impose pas, mais qui reste intéressant à regarder, même après plusieurs passages. » 

Le projet soulève une question plus large, à la croisée de l’architecture, de l’immobilier et des médias numériques: à partir de quand un dispositif d’affichage cesse-t-il d’être un simple écran pour devenir une composante architecturale de l’espace? 

À Berczy Square, le contenu ne sert ni à orienter ni à informer. Il agit autrement, en influençant la manière dont on traverse le lieu, en attirant ponctuellement l’attention et en introduisant un rythme plus lent dans un espace dédié au passage. 

Pensé pour un usage quotidien, le dispositif évite toute logique de répétition et s’inscrit dans la durée. L’expérience ne se donne pas en une seule fois ; elle se construit progressivement, au fil des passages et des variations. 

L’immeuble affiche aujourd’hui un taux d’occupation de 96%, signe d’un intérêt qui dépasse l’effet visuel et qui s’inscrit dans une réflexion plus large sur l’évolution des espaces de travail et sur leur capacité à devenir de véritables lieux de vie.