Après plus de dix ans à s’imposer comme une référence en mixologie au Canada, 1642 amorce un virage stratégique majeur. L’entreprise québécoise dévoile aujourd’hui une transformation complète de son image de marque, soutenue par une refonte de ses formats, une baisse de prix significative et une ambition claire : atteindre les 2 millions d’unités vendues annuellement.
Au coeur de ce repositionnement : une nouvelle identité visuelle forte, pensée pour redéfinir les codes du mixer premium.
Une direction créative assumée avec Oscar Diaz
Pour piloter ce changement, 1642 s’est entourée du directeur de création Oscar Diaz, reconnu pour sa capacité à traduire des marques en systèmes visuels distinctifs et durables.
Son approche pour 1642 : épurer, structurer et faire émerger une signature résolument contemporaine, ancrée dans une esthétique nordique.
Minimalisme, hiérarchie visuelle claire, palette resserrée et symbolique forte : la nouvelle identité s’éloigne des codes traditionnels de la catégorie pour installer 1642 dans un territoire plus design, presque lifestyle.
« L’objectif n’était pas simplement de moderniser, mais de révéler l’essence de la marque. On a cherché à créer un langage visuel capable de traverser le temps tout en étant immédiatement reconnaissable », souligne Oscar Diaz.
Une mise en marché orchestrée par l’agence sept/sept
Pour accompagner ce repositionnement, 1642 s’appuie sur l’agence sept/sept, dirigée par Caterine Beaudoin.
L’agence joue un rôle central dans le déploiement de la marque, notamment à travers :
- le repositionnement stratégique global ;
- la création de contenu pour les plateformes numériques ;
- le développement et l’exécution de la stratégie d’influence.
Cette collaboration vise à assurer une cohérence entre la nouvelle identité et son expression sur tous les points de contact, du point de vente aux médias sociaux.
Un virage d’affaires structurant
Au-delà du branding, 1642 opère une transformation en profondeur de son modèle :
- Baisse de prix rendue possible par une optimisation de la production locale
- Nouveaux formats (canette 250 ml et bouteille 200 ml) basés sur la logique « une bouteille, un cocktail »
- Production centralisée en Montérégie, soutenant 400 emplois
- Objectif de croissance : +30 % dès cette année
Le design au service de l’usage
La refonte introduit également une innovation produit simple mais structurante : des formats pensés pour correspondre parfaitement à un cocktail.
Cette approche pragmatique, combinée à une exécution visuelle premium, permet à 1642 de se positionner à la croisée du design et de la fonctionnalité.
Une marque qui reste fidèle à ses fondamentaux
Malgré ce repositionnement, 1642 conserve ce qui a fait sa réputation :
- des ingrédients naturels ;
- des recettes élaborées ;
- une production locale forte.
« On revient avec une proposition claire : le meilleur format au meilleur prix, sans compromis sur la qualité. Mais surtout, avec une marque qui est enfin alignée avec notre ambition », déclare Bastien Poulain, fondateur et PDG de 1642.
Crédit Photos : Sylviane Robini