Xavier Blais a été nommé Directeur de création de l’année par Ad Age dans le cadre des Creativity Awards 2026, qui soulignent les figures marquantes de l’industrie publicitaire. 

Cette reconnaissance a été annoncée lundi dernier à New York, à l’occasion du gala A-List d’Ad Age. 

Cette distinction vient couronner une année particulièrement forte pour le créatif québécois, au coeur de plusieurs campagnes ayant contribué au rayonnement de l’agence Rethink. Parmi les projets cités figurent notamment une initiative pour Heinz — incluant un « ketchup smoothie » et un « chip dip » — ainsi que la campagne Sleep Talkers pour IKEA qui transforme des paroles de somniloquie en avis produits. 




Aujourd’hui âgé de 37 ans, Xavier Blais figure parmi les plus jeunes à avoir été nommés associés de l’histoire de Rethink. Au cours de la dernière année, il a notamment élargi ses responsabilités sur des comptes d’envergure comme Kraft Heinz, IKEA et bibigo, contribuant à une série de réalisations saluées par l’industrie. 

Son travail inclut également la campagne Paid Through Parents pour Molson, qui a contourné les règles du CIO en commanditant les parents d’athlètes de l’équipe canadienne, tout en soulignant leur rôle essentiel dans le parcours sportif de leurs enfants. 



« Xavier’s display of work was fantastic », a souligné un membre du jury d’Ad Age. 

Bien qu’il soit reconnu pour des campagnes à portée internationale, Xavier Blais signe également plusieurs initiatives locales et nationales, notamment pour IKEA et Décathlon. 

Cette reconnaissance s’inscrit dans une année marquante pour Rethink, qui a notamment été nommée agence de l’année par Ad Age.