Les Producteurs de lait du Québec (PLQ), en collaboration avec LG2, déploient une nouvelle campagne consacrée à la valorisation des fromages d’ici. Cette initiative, signée « Fromages d’ici, ici. », illustre leur grande polyvalence dans les assiettes grâce à une série de vignettes vidéo décadentes. Conçues pour inspirer les consommateur·trices, celles-ci mettent à l’avant-plan les fromages du Québec à travers des recettes aussi gourmandes qu’équilibrées, du déjeuner jusqu’aux fringales de fin de soirée. Au coeur de cet élan marketing s’articulent un message vidéo de 60 secondes, de l’affichage en lieu de vente, des activations numériques, des alliances clés avec des influenceur·euses culinaires, et une kyrielle de contenus destinés aux médias sociaux.

« Près de neuf Québécois·es sur dix consomment des fromages d’ici chaque semaine¹, ce qui leur confère une place indéniable dans les frigos de la province. Portée par cet attachement indéfectible, l’offensive convie candidement les fromages de lait de vache à table comme catalyseur de saveur pour rehausser chaque plat, peu importe l’occasion. Si les fromages d’ici se racontent souvent avec fierté, ce parti pris célèbre plutôt le plaisir simple de savourer un plat fromagé en donnant l’eau à la bouche », souligne Julie Gélinas, directrice marketing, PLQ.

« Puisque 98 % des Québécois·es qualifient déjà les fromages d’ici de délicieux² , le défi ne relève plus de la conviction, mais de l’envie. Cette campagne propose un changement de perspective en misant sur un ensemble de visuels pensés pour ouvrir l’appétit instantanément. Fidèle à la tonalité humoristique qui caractérise la marque, elle vise à parler au ventre plutôt qu’au coeur, en s’inscrivant dans des environnements bouffe pour rejoindre naturellement la cible », mentionne Francis Mantha, lead stratégique, LG2.

Afin d’accompagner les consommateur·trices jusque dans leur cuisine, toutes les recettes fromagées présentées en vidéo se retrouveront en vitrine sur le carrefour culinaire des PLQ, le site Recettes d’ici. 

Également, en marge de ce blitz publicitaire, la commandite de l’émission Les chefs! se renouvelle pour une troisième année consécutive. Ce volet inclut du contenu de marque inédit : une série web de trois épisodes intitulée Tout un fromage, animée par Colombe St-Pierre et hébergée sur ICI TOU.TV jusqu’au 21 juin. 

¹ Sondage interne réalisé par Léger Marketing pour les Producteurs de lait du Québec, 2026.
²  Sondage interne réalisé par Ad Hoc pour les Producteurs de lait du Québec, 2025. 








Crédits : 
Client : Les Producteurs de lait du Québec 
Agence de création : LG2 
Maison de production : GORDITOS 
Maison de post-production : SHED
Studio de son : CIRCONFLEX 
Agence média : TOUCHÉ! 
Agence de relations publiques : TACT 

Client – Les Producteurs de lait du Québec 
Julie Gélinas, directrice marketing 
Sara Bujold, conseillère principale – publicité Alyssa Chapleau, agente marketing 

Agence - LG2 
Direction de création : Luc Du Sault 
Conception-rédaction : Étienne Théberge, Guillaume Bergeron, Nour Haddaoui, Samuel Bernard 
Direction artistique : Pascal Lefebvre, Mario Pesant, Philippe Leduc, Vincent Bernard, Nicolas Poulin 
Stratégie : Francis Mantha, Philippe Goudreault 
Conseil : Camille Savard, Carl Milette, Karine Payette 
Amplification : Simon René, Jeremie Romain, Gabrielle Jacques 
Charge de projets, production : Julie Pichette, Mélanie Therrien, Camille Mayer 
Production d'agence : Isabelle Fonta, Mélanie Bruneau
Infographie : Karine Allie, Isabelle Bélanger 
Intégration numérique : Cédrick Patenaude 

Production – GORDITOS 
Production : Véronique Poulin 
Réalisation : Raphaël Ouellet 

Post-production – SHED 
Montage : Éloi Arsenault 

Studio de son – CIRCONFLEX 
Musique originale : Loukas Perreault, François-Pierre Lue, Paul-Étienne Côté
Ingénierie : Dominic Cabana 

Agence média – Touché! 
Antoine Nguyen, partenaire d'affaires client 
Simon Wautier, directeur média 
Anais Tessier, stratège d'affaires 
Raphaël Rochon, planificateur média 
Samuel Blais, coordinateur de projets 

Agence RP – TACT 
Vincent Fournier Gosselin, directeur principal
Andrée-Ann Déry, conseillère principale
Anne-Sophie Trihey, conseillère