Les Aliments M&M amorcent un nouveau chapitre de leur histoire au Québec en annonçant un partenariat stratégique avec LG2 pour la création et Dialekta pour la stratégie et les investissements média. Cette collaboration donne naissance à une nouvelle campagne de marque conçue exclusivement pour le marché québécois, avec une ambition claire : transformer la préparation du souper en un moment de répit.
Plutôt que de miser sur des approches génériques, la marque a choisi de s’adresser directement aux couples dont le rythme de vie exige des solutions repas sans compromis. L’offensive mise sur une présence accrue les mardis et mercredis, clin d’œil à M&M, moments pivots de la semaine où la charge mentale liée à la cuisine est la plus lourde. En s'appropriant ces soirs de semaine, Les Aliments M&M s'ancrent naturellement dans la routine des consommateur·trices.
« Nous avons trouvé en LG2 un partenaire capable de saisir l’unicité du marché québécois et de proposer une voie créative audacieuse, affirme Tammy Sadinsky, vice-présidente marketing et innovation chez Les Aliments M&M. Leur capacité à connecter avec un segment de consommateur·trices précis par une approche sur mesure nous a immédiatement convaincu·es. »
« Pour reconnecter avec les Québécois·es, il fallait offrir un bénéfice émotionnel réel, explique Marie-Christine Huppé, associée et directrice principale conseil chez LG2. En valorisant le milieu de semaine, on ne propose pas seulement un produit, on offre une solution à la fatigue décisionnelle. Nous sommes impatient·es de déployer cette vision qui allie intelligence stratégique et pertinence culturelle. »
« La force de cette approche réside dans la précision du placement média, ajoute Emilie McAllister,
vice-présidente de l’expérience client chez Dialekta. En priorisant la télé connectée et le numérique les mardis et mercredis, on s’assure d’intercepter notre cible au moment précis où la question « qu’est-ce qu’on mange ? » devient un enjeu, maximisant ainsi chaque point de contact. »
Ce partenariat témoigne de la volonté des Aliments M&M de s’investir durablement au Québec avec une stratégie distincte. La collaboration étroite avec les partenaires franchisés locaux, au cœur de cette nouvelle impulsion, sera d'ailleurs centrale lors du déploiement prévu pour l’automne.
L’écosystème de cette nouvelle campagne se déploie à travers un mélange de canaux payants, de plateformes propriétaires et de relations publiques, incluant de la vidéo web, de l'affichage, de la radio, du contenu social et un volet d’influence.
Crédits :
Client : Les Aliments M&M
Agence créative : LG2
Maison de production: OKOK
Maison de post-production : ARKETYPE
Studio de son : Circonflex
Agence média : Dialekta
Client - Les Aliments M&M
Tammy Sadinsky, Vice-présidente, Marketing et Innovation
Eric Goulet, Directeur, Marketing de marque
Julia Bocchicchio, Gestionnaire de marque
Maria Lundin, Gestionnaire de contenu
Agence créative - LG2
Chefferie de la création : Luc Du Sault
Chefferie de la stratégie : Sophie-Annick Vallée
Direction de création : Nicolas Boisvert
Conception-rédaction : Olivier Goulet-Lafond
Direction artistique : Olivier Caron, Megan Plamondon
Stratégie : Charlotte Arsenault, Christine Larouche
Conseil : Anne-Renée Turcotte, Marie-Christine Huppé
Charge de projets, production : Julie Pichette
Production d'agence : Valery Lewis
Infographie : Frédéric St-Denis
Production - OKOK
Production : Audrey Thibault
Réalisation : Alec Pronovost
Direction de la photographie : Benoit Jones-Vallée
Montage : Emil Baron
Post-production - Arketype
Colorisation : Simon Boisx
Effets spéciaux : Arketype
Son - Circonflex
Agence média - Dialekta
Marie-Pier Haineault, stratège média 360 seniore
Nicolas Péron, assistant-stratège média 360
Emilie McAllister, VP, expérience client
Pigistes
Jessica Dubois-Lefort, conseillère
Isabelle Bélanger, graphiste