Alors que les séries éliminatoires battent leur plein, La Cage a donné le coup d’envoi de sa nouvelle campagne publicitaire dès le premier match du Canadien de Montréal, avec la diffusion de « La broue dans le toupet », sa première capsule. Mettant en vedette l’ancien joueur du Canadien David Savard et le seul joueur français de la LNH, Alexandre Texier, ce premier message installe le ton d’une campagne qui joue sur un terrain bien particulier : celui des différences culturelles… au sein d’une même langue.

Une campagne qui porte l'ambition de la marque 
Au-delà de l’humour, cette campagne s’inscrit dans une vision stratégique plus large pour La Cage. « Cette campagne arrive à un moment clé pour nous. Alors que nous poursuivons notre expansion internationale, notamment en France et au Royaume-Uni, elle nous permet de mettre de l’avant ce qui distingue véritablement La Cage, soit une culture, une énergie et une façon unique de vivre le sport », souligne Jean Bédard, président et directeur général du Groupe Grandio.

« C’est une campagne qui dépasse les frontières. La présence d’Alexandre, joueur français évoluant dans un environnement profondément québécois, combinée à celle de David, figure bien connue du hockey d’ici, incarne parfaitement cette rencontre culturelle réelle et actuelle, et nous permet de faire rayonner notre identité québécoise dans de nouveaux marchés. On en a eu la preuve à La Cage à Bordeaux, où jamais je n’aurais pensé qu’elle serait remplie pour un match de hockey. Une fierté pour moi. Lorsque l’équipe de hockey de Bordeaux a remporté sa première Coupe, La Cage est devenue un endroit où l’on célèbre non seulement le sport, mais aussi des moments historiques », conclut-il.

Un lancement porté par l'intensité et l'émotion des séries 
Avec cette initiative, La Cage rappelle que les séries ne sont pas seulement un spectacle sportif, mais une véritable expérience collective. « On voulait capturer ce qui rend les séries uniques ici : l’intensité, les émotions, mais aussi notre façon bien à nous d’en parler », explique Carla Marques, vice-présidente exécutive marketing du Groupe Grandio. « Avec Alexandre Texier et David Savard, on met en scène une rencontre authentique entre deux réalités du hockey au Québec », complète-t-elle.

Trois capsules, trois expressions, une même intensité
Le lancement de « La broue dans le toupet » marque la première phase d’une campagne qui se déploiera tout au long des séries, avec deux autres capsules inspirées d’expressions québécoises bien connues :




Chaque message met en scène la complicité entre Savard et Texier, dans des situations où le décalage linguistique laisse rapidement place à quelque chose d’universel : l’émotion du hockey. La campagne est supportée par de l’affichage ainsi qu’une campagne digitale.

Crédits :
Client: Groupe Grandio
Annonceur: La Cage
Création et stratégie : Carla Marques -  VP exécutive marketing Grandio
Émilie Santerre -  Directrice principale marketing et communications Grandio
Sarah-Maude Chrétien - Chef marketing La Cage
En collaboration avec David Savard et Alexandre Texier

Production: Sonia Marques
Réalisation: Stephan Szary
Directeur de photographie: Olivier Jobin
Direction de production : Stéphanie Lambert
Montage offline: Gerardo Alcaine
Post Production : Arketype
Montage colométrie : Samuel Chrétien 
Montage Online : Camille Patry
Producteur : Mathieu Taggart
Studio de son: Cult Studio
Audio Producer: Vanessa Gauthier
Sound design & Mix: Theo Porcet, Charles St-André
Libération de droit de musique: Epidemic Sound
Placements médias:  PROJETDEKIP