Alors que la majorité des études en marketing numérique reposent sur des données américaines, reléguant souvent le Canada au second plan, Cyberimpact prend le contrepied avec la publication de son Bilan du marketing par courriel au Canada 2026, un rapport ancré dans les réalités des entreprises québécoises et canadiennes.

Basé sur les données de plus de 12 000 organisations à travers le pays, ce bilan met en lumière les grandes tendances qui ont marqué 2025 et les transformations qui redéfinissent déjà les pratiques en 2026.

Des données canadiennes pour une nouvelle angle
Dans l’industrie, les points de référence proviennent majoritairement d’acteurs américains. Une réalité qui force souvent les entreprises d’ici à adapter des données qui ne reflètent pas leur environnement, notamment sur le plan réglementaire et comportemental des consommateur·rices.

Avec ce rapport, Cyberimpact souhaite recentrer la discussion.

« Les entreprises d’ici méritent des repères correspondants à leur marché. Trop souvent, elles se comparent à des réalités qui ne sont pas les leurs. Ce rapport vient combler ce manque », explique Geoffrey Blanc, directeur général de Cyberimpact.

Un canal en pleine transformation
Le Bilan 2026 met en évidence une évolution marquante : le marketing par courriel se transforme.

La fiabilité de certains indicateurs, comme les taux d’ouverture, est aujourd’hui remise en question en raison des nouvelles mesures de protection de la vie privée. En réponse, les organisations sont appelées à revoir leurs façons d’évaluer la performance de leurs campagnes.

Les clics, les conversions et l’impact sur le parcours client prennent ainsi une place plus centrale dans l’analyse.

« On assiste à un changement de paradigme. Le marketing par courriel passe d’une logique de diffusion à une logique d’impact. Ce qui compte désormais, ce n’est plus seulement d’être vu, mais d’être utile au bon moment dans le parcours client », ajoute Geoffrey Blanc.

Dans ce contexte, le courriel s’impose de plus en plus comme un levier stratégique, au croisement des données, de la personnalisation et de l’expérience client.

Un outil pour mieux décider, ici
Avec cette publication, Cyberimpact souhaite offrir aux entreprises canadiennes une ressource concrète pour mieux comprendre leur performance et ajuster leurs stratégies dans un environnement en constante évolution.

En misant sur des données locales et une lecture stratégique des tendances, le Bilan du marketing par courriel au Canada 2026 s’inscrit dans une volonté claire : outiller les organisations d’ici avec des repères qui leur ressemblent et leur permettent de mieux performer.