À l’occasion du Jour de la Terre, Jour de la Terre Canada collabore pour une deuxième année avec l’agence Hula Hoop et dévoilent IMAGINAIR, une offensive audacieuse qui pirate les codes du e-commerce pour dénoncer la surconsommation. Cette fausse plateforme d’achat, ultra-crédible, ne vend absolument rien... sinon qu'une prise de conscience est nécessaire. 

Court-circuiter le réflexe d’achat 
Dans un monde où la livraison en un clic et les notifications personnalisées stimulent sans relâche nos impulsions, l’acte d’achat est devenu un mécanisme dopaminergique puissant, souvent déconnecté de nos besoins réels. 

C’est ce constat qui a mené à la création d’IMAGINAIR. « Notre objectif était de reproduire parfaitement l’esthétique et les codes de séduction du retail pour que l’utilisateur tombe naturellement dans le piège », explique Mélanie Poirier, directrice de création chez Hula Hoop Montréal. 

La neuroscience au service de la planète 
Pour pousser le réalisme encore plus loin et crédibiliser le message, l'agence a collaboré avec Mélissa Canseliet, experte en neurosciences et cyberpsychologie. L'enjeu : activer les leviers de récompense du cerveau pour révéler le phénomène de l'achat compulsif. « Le processus d'achat libère de la dopamine avant même que l'objet ne soit entre nos mains. IMAGINAIR utilise ces mêmes leviers pour offrir la satisfaction de l'achat, mais sans aucune empreinte écologique », précise-t-elle. 

Un défi technologique et stratégique 
Développée avec le studio Akaru, partenaire intégré au Groupe Hula Hoop, la plateforme simule une expérience complète : fiches produits léchées, paniers d'achat et notifications d'urgence. C'est au moment de conclure la transaction que la supercherie est révélée, invitant l'utilisateur·rice à réfléchir à son propre comportement. 

« Bâtir une marque retail complète de toutes pièces en quelques semaines a été un défi de taille. Ce projet mobilise toute l’expertise de l’agence — du branding au déploiement e-commerce — au profit d’une cause qui nous anime profondément », affirme Marc-André Dionne, président et chef des opérations chez Hula Hoop Montréal. 

Une offensive pancanadienne 
Déployée à l’échelle nationale, la campagne a d'abord piqué la curiosité du public via une phase de teasing intrigante qui reprend tous les codes d’un lancement d’une nouvelle marque fashion, avant la grande révélation du 22 avril. Le plan média d’envergure inclut la télévision, l'affichage numérique, les réseaux sociaux et des collaborations avec des créateur·rices de contenu engagé·es. 

« Avec Hula Hoop, nous avons trouvé un partenaire qui ose bousculer les conventions. IMAGINAIR illustre parfaitement notre volonté de transformer la sensibilisation en une expérience qui force la réflexion », conclut Léo Cressatti, directeur des communications au Jour de la Terre Canada. 



















Crédit : 
Client : Jour de la Terre Canada 

Agence : Hula Hoop 
Direction Conseil : Marc-André Dionne et Clara Vast 
Direction de création : Mélanie Poirier et Stéphane Le Frapper 
Direction artistique : Mélanie Poirier et Marion Enault-Escuder 
Conception-Rédaction : Stéphane Le Frapper 
Motion design : Romain Perruchon 

Agence média : Espace M 

Influence : Clark Influence 

RP : Tact