Alors que les séries éliminatoires s'amorcent, RONA réactive sa tradition porte-bonheur et invite les partisan·es du Canadien à « toucher du bois ». Mais cette année, l'enseigne de rénovation amplifie sa campagne en dévoilant une relique en bois qui devrait augmenter nos chances de victoire : le bâton en bois de Patrice Brisebois, utilisé en 1993 lors du match décisif qui a mené à la conquête de la Coupe Stanley.

Parce que tant qu’à toucher du bois, touchons du bois victorieux et chargé d’histoire. Dans les prochains jours, RONA sillonnera les bars sportifs de Montréal avec la relique en bois pour permettre au plus grand nombre de fans possible de participer à ce rituel collectif pour aider le Tricolore.

« Chez RONA, le bois, c'est notre ADN. L'an dernier, on a lancé une palette géante qui a fait vibrer les partisan·es. Cette année, on élève le jeu avec le bâton officiel de Patrice Brisebois. Notre désir : unir les fans dans un geste symbolique pour soutenir le CH vers la victoire. Toucher du bois, est maintenant plus fort que jamais! », déclare Jacynthe Prince, Directrice principale, Marketing de marque, RONA.

Un nom prédestiné.
Pour lancer cette offensive, RONA a demandé à Patrice Brisebois de lui prêter son bâton, qui à cette époque n’était pas encore en fibre de carbone. 

« Cette année, on voulait aller encore plus loin dans l’histoire. Ajouter un bâton de bois officiel, c’est ancrer la campagne dans quelque chose de concret et de vrai. Patrice Brisebois incarne parfaitement ce pont entre 1993 et aujourd’hui », ajoute David Lambert, directeur de création chez Sid Lee.

Des porte-bonheur à emporter
En complément de cette activation mobile, RONA met à disposition 6 000 porte-clés en bois dans ses magasins participants (Montérégie, Laval, Laurentides, Île de Montréal), disponibles gratuitement jusqu'à épuisement des stocks. Un autre moyen de permettre aux fans de toujours avoir un morceau de bois à proximité. 



Crédits : 
AGENCE : Sid Lee
Directeur de création exécutif: David Allard
Directeur de création : David Lambert
Directeur de création associé : Quentin Fachon 
Directeur artistique : Françis Levesque
Directrice groupe service-conseil : Thalie Poulin
Directrice conseil : Valérie Roy
Conseillère : Gabrielle Crépeau-Hubert
Chargé de compte : Marguerite Dallaire-Jean
Productrice exécutive : Vanessa Gervais
Productrice : Catherine Ducharme
Directeur de stratégie et Responsable des médias sociaux : Nico Włock
Stratège de contenu : Amélie Duplessis-Tellier
Directrice, RP et marketing d’influence : Yasmina Wahdani
Chargée de compte, relations publiques et marketing d'influence : Émilie Perreault

RONA 
Cheffe de la direction numérique et marketing : Catherine Laporte
Directrice principale, Marketing de marque : Jacynthe Prince
Cheffe Marketing, Commandites, marketing local et affiliés : Audrey Quenneville 
Conseillère, Commandites, marketing local et affiliés : Julie Beaulieu
Chef Relations d’affaires, Média payant : Louis-Philippe Charland
Conseillère, Stratégie Média : Nathalie Mahé
Conseillère, Médias sociaux et marketing d’influence : Caroline Hurtubise 

Production
Maison de production: Véo Productions, Parade Studios
Réalisateur, monteur: Hugo Bouchard-Dubé
Sono, post-production  : Parade Studios

MÉDIA : Cossette Média