Tourisme Abitibi-Témiscamingue dévoile une nouvelle stratégie de marque qui s’affirme pleinement et sans détour : l’Abitibi-Témiscamingue est une région qui ne plaît pas à tous·tes les types de visiteur·euses. Avec cette nouvelle identité de destination, l’Abitibi-Témiscamingue ne cherche pas l’unanimité, et crée plutôt une connexion forte avec ceux et celles qui se reconnaissent dans ses valeurs.

Développée en collaboration avec l’agence LG2, la nouvelle identité s’appuie sur une réflexion approfondie de l’ADN régional. Les travaux réalisés en amont avec la firme Léger ont mis en lumière des perceptions ancrées par les visiteur·euses : territoire éloigné, climat rigoureux, et abondance de moustiques. Plutôt que de les dissimuler, ces perceptions ont permis de constituer le fondement de la marque. L’objectif était de mieux refléter l’image du territoire, et non la transformer.

«Nous n’avons pas besoin de séduire tout le monde pour être fier·ères de ce que nous sommes. Notre territoire, notre climat, notre nature… ce sont eux qui nous définissent, et nous les assumons pleinement. C’est dans cette démarche d’être nous-mêmes, sans filtre, que nous agissons. Et cette nouvelle identité reflète cette essence, tel que nous la vivons au quotidien. Ce n’est pas une question d’audace, mais d’intégrité, de respecter ce que nous sommes et de mettre en valeur nos membres », souligne Frédéric Arsenault, président de Tourisme Abitibi-Témiscamingue.

« Loin des standards, l’Abitibi-Témiscamingue se présente telle qu’elle est, fidèle à ce qu’elle a à offrir, sans chercher à plaire à tous. "Nos richesses se méritent" n’est pas qu’un slogan, c’est une réalité : un territoire exigeant, mais profondément marquant. Pour y vivre le meilleur, il faut savoir sortir des sentiers battus s’adapter avec intelligence et détermination », ajoute Martin Poitras, directeur marketing de Tourisme Abitibi-Témiscamingue.

Une réponse à un tourisme en transformation
La nouvelle marque agit comme un véritable point de ralliement pour attirer, rassembler et présenter ce qui fait réellement la force de la région. Elle s’adresse à ceux·celles qui ont envie de vivre une expérience en harmonie avec la nature, de ressentir l’immensité du territoire et de tisser des liens avec une communauté enracinée. Tourisme Abitibi-Témiscamingue mise sur une approche plus intentionnelle, en ciblant des visiteur·euses qui s’inscrivent dans le rythme du territoire et contribuent positivement à ses communautés. Cette orientation se concrétise déjà sur le terrain. À Rouyn-Noranda, le pôle d’innovation régénérative - Bien-être - Tourisme – Biodiversité soutenu par un financement de 1,5 M$, mobilise des acteurs publics, privés et académiques pour développer des solutions à impact positif.