Dans le cadre d'une stratégie axée sur la générosité, Benny&Co. dévoile une campagne qui mise sur un produit à la hauteur de cette ambition avec Le Grand Crousti : pain brioché, sauce ranch épicée Mag Mayo, laitue, rondelles d’oignons, bacon, galette de poulet frit, fromage en grains et cornichons. Un burger géant, volontairement décadent.

« On voulait éviter la ficelle publicitaire du burger si grand qu'il ne rentre pas dans l'affiche ou la vidéo. On a renversé la logique. On ne s’est pas focalisé sur la taille du burger, mais sur la taille de la mâchoire qui le mange », mentionne Sann Sava, cheffe de la création et fondatrice chez Nosolo.

Le Grand Crousti est donc présenté comme un « beau problème » : un burger si généreux qu'il en devient difficile à manger. Si le réel défi est dans l’assiette, Bien Joué s’est retroussé les manches pour transposer le tout à l’écran. 

« Pour créer le point de vue à l’intérieur de la bouche, on a choisi de travailler avec une prothèse faite sur mesure plutôt que de privilégier des effets spéciaux. La mâchoire a été conçue pour le tournage, avec des joues, une langue et un mécanisme articulé qui nous a permis d’aller chercher un certain réalisme propre au concept », souligne Sébastien Iannuzzi, réalisateur et associé chez Bien Joué.

Après quelques secondes de questionnement, on comprend que certaines mâchoires ne sont tout simplement pas à la hauteur du Grand Crousti, et méritent des ustensiles.

« On voulait surprendre et faire rire avec un concept absurde, mais assumé, à l’image de la générosité de Benny&Co. On a créé une direction artistique forte, chaleureuse et distinctive, qui permet au Grand Crousti d’exister naturellement sur toutes les plateformes», ajoute Lili Letendre, lead créative chez Benny&Co.

La campagne se prolonge sur l’application Mon B&CO., en affichage, sur le web et sur les réseaux sociaux, notamment avec la collaboration de @lucasboucher13, humoriste réputé pour avoir la plus grande bouche du Québec.




Crédits :
Clients : Benny&Co.
VP marketing : Gabrielle Gingras
Directrice marketing : Kelly Tardivel
Agence : Nosolo
Direction de création : Sann Sava
Création : Lili Letendre, Guillaume Ferron, Sann Sava
Contenu réseaux sociaux : Emy Champoux
Relations de presse : Elisabeth Benny, Alice Picard
Stratégie : Fabien Loszach
Animation : Bouillant Animation

Production : Bien Joué
Production : Gabriel Bergeron et François Robidoux
Réalisation : Sébastien Iannuzzi
Direction de la photographie : Antoine Turcotte
Prise de son : Dominic Remiro
Maquillage : Chanelle Bohémier 
Accessoires : Rémy Couture
Stylisme culinaire : Daniel Raiche
Montage : Gabriel Babin
Studio de son : Réservoir Audio
Talents : Zoé Ntumba et Loïc McIntyre