Open lance une nouvelle campagne de pneus printanière pour Groupe Touchette, en soutien au programme Avantage Pneus de Nissan et d’Infiniti à l’échelle nationale.

Avec pour objectif d’accroître la notoriété des concessionnaires comme destination de choix, à la fois fiable et judicieuse, pour l’achat et l’installation de pneus, la campagne a été conçue afin d’offrir aux détaillants des outils créatifs percutants et faciles à déployer en point de vente — tout en respectant l’univers distinct de chacune des marques Nissan et Infiniti. Si le message central demeure le même — conseils d’experts, prix concurrentiels et tranquillité d’esprit —, l’expression créative a été volontairement différenciée pour chaque marque.

Du côté de Nissan, l’approche se veut conviviale, audacieuse et pragmatique. Une marmotte enjouée agit comme signal ludique de l’arrivée du printemps, rappelant aux consommateur·rices qu’il est temps de passer aux pneus de saison. Portée par un personnage, l’exécution apporte chaleur et accessibilité à un message fonctionnel, permettant aux équipes en concession d’entrer rapidement en relation avec les conducteur·rices au quotidien, tant en zone de service qu’en salle d’attente.

Pour Infiniti, le traitement créatif adopte une approche plus épurée et sophistiquée. Les pneus printaniers sont présentés sur un piédestal, comme dans une galerie d’art, mettant le produit en valeur et s’inscrivant dans le positionnement haut de gamme et axé sur le design de la marque. Cette exécution minimaliste met de l’avant le savoir-faire, la performance et le souci du détail, sans recourir aux codes traditionnels du luxe.

« Groupe Touchette soutient plusieurs programmes partenaires, et le succès repose sur le respect de l’identité propre à chaque marque », explique Martin Beauvais, partenaire créatif chez Open. « Cette campagne démontre qu’un même objectif d’affaires peut prendre vie de façons très différentes, tout en communiquant clairement pourquoi le concessionnaire demeure le meilleur endroit pour acheter et faire installer ses pneus. »

Déployée en concession partout au Canada, la campagne se décline en une série de supports de PLV, dont des présentoirs autoportants, des affiches, des écrans numériques et d’autres points de contact conçus pour aider les conseiller·ères au service à communiquer efficacement la proposition de valeur du programme Avantage Pneus.

Crédits :

Clients : Groupe Touchette et Nissan/Infiniti Tire Advantage
Agence : Open
Associé, création : Martin Beauvais
Associé, stratégie : Christian Mathieu
Directrice du design : Jessica Rogers
Rédaction : Jessie Cheung et Martin Rivard
Directrice, service-conseil : Anne Ngo
Directrice de comptes : Hillary Pitcher
Designer motion : Gerrit Van Dyke