La plupart des gyms s’adressent au grand public ou aux sportif·ves, rarement aux créatif·ves et artistes corporels et créatifs variés. C'est de ce constat qu’est né OFFSTAGE Club Sportif, un nouvel espace d’entraînement situé dans le quartier Rosemont, à Montréal.

La créativité, ça s’entraîne
Pour appuyer cette idée, Sculpture a mené une analyse de marché à l’échelle internationale, et en a conclu qu’il y avait peu d’offres comparables dans l’industrie. L’équipe a ainsi développé le positionnement d’OFFSTAGE avec l’ambition de créer un lieu inclusif et inspirant, qui redéfinit les codes habituels du fitness.

Aux côtés de la fondatrice, Gabrielle O’hara Normandin, l’agence a piloté la stratégie de marque et de communication, ainsi que la création complète de la nouvelle marque, du nom à l’identité visuelle. Cet accompagnement a permis de donner vie à une vision claire et structurée.

« Je viens du milieu de la danse, et contrairement à ce qu’on peut penser, on n’a pas toujours les meilleures habitudes pour prendre soin de notre corps et assurer notre longévité. Danseur·euses, circassien·nes, musicien·nes, mannequins, artisan·es de toutes sortes… On s'adresse à des gens pour qui le corps est un outil de travail. Il manquait un lieu pensé pour eux·elles, pour soutenir leur pratique. Et aussi un endroit qui rassemble ces artistes avec des créatif·ves plus sédentaires, pour montrer à quel point bouger peut nourrir la créativité et aider à mieux revenir à son travail. J’avais une vision et avec Sculpture, on a réussi à la structurer, à clarifier à qui on s’adresse et comment les rejoindre efficacement en construisant un univers cohérent avec une ligne directrice pour le lancement et la suite. Aujourd’hui, ce qui était dans ma tête existe pour vrai », souligne Gabrielle O’hara Normandin, cofondatrice et propriétaire d’OFFSTAGE.

Bouger le corps pour activer l’esprit
OFFSTAGE incarne un moment pour soi, loin des projecteurs. C’est l’endroit où se retrouver pour faire le plein d’énergie et d’inspiration. Cette approche s’est structurée en une véritable plateforme de marque, en commençant par le nom du gym.

« OFFSTAGE s’est imposé comme le nom idéal parce qu’il portait une vraie idée. Non pas en lien avec la performance, mais ce qui se passe autour : les moments hors scène, où tu récupères, tu bouges, tu te reconnectes aux autres et tu te recentres », indique Karim Marier-El Khayat, cofondateur, chef stratégie et conception-rédaction chez Sculpture.

Ce travail s’est aussi traduit par le développement d’un langage de marque distinctif, porté par les signatures For creatives who show up et La créativité, ça s’entraîne. Pensées dès le départ en français et en anglais, elles gardent la même force dans les deux langues, sans compromis, parce qu’elles reposent sur la conviction suivante : bouger n’est pas un à-côté de la vie créative, c’est une condition essentielle pour la nourrir.

Un univers visuel en mouvement
Ce nouveau club sportif allie une esthétique Y2K à une attitude sans filtre, ancré dans le caractère multiculturel de Montréal. Le projet repose sur un langage visuel assumé, où typographies bold, compositions dynamiques et contrastes marqués créent un univers en mouvement, à l’image de la communauté qu’elle rassemble. Soutenue par une proposition de valeur forte (UVP), elle a permis de rejoindre les bons publics dès les premières semaines.

« Le logo évoque directement le concept de “stage”, dont il reprend la forme. On a ensuite poussé l’idée en s’inspirant de l’angle du bâtiment pour que la marque soit liée à son espace dès le premier regard. Visuellement, on a aussi adopté une esthétique fish-eye pour appuyer le look années 2000 avec une sensation d’immersion, de proximité, et le genre d’énergie qu’on veut retrouver dans un gym », précise Nadège Dionne-Tremblay, cofondatrice et cheffe création et marque chez Sculpture.

Avec OFFSTAGE, Sculpture signe une marque au positionnement distinctif sur le marché montréalais.

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Crédits

Agence : Sculpture
Client : OFFSTAGE (Gabrielle O’hara Normandin, Marc-André Laurin)
Direction de création et marque : Nadège Dionne-Tremblay
Direction stratégique : Karim Marier-El Khayat
Direction artistique : Nadège Dionne-Tremblay & Lou Tondellier
Conception-rédaction : Karim Marier-El Khayat et Audrey-Ann Maillé