Lotto Max devient plus généreuse que jamais en ajoutant des occasions de gagner un lot de 100 000 $ à chaque tirage et en augmentant le gros lot maximal à 90 millions de dollars. Pour accompagner cette évolution, Sid Lee signe une campagne qui s’assure, avec humour, que ces changements sont compris par tous·tes. 

« Avec cette campagne, nous voulions rendre concrète l’idée qu’entre autres, avec l’ajout des lots de 100 000 $, les chances de gagner un lot augmentent. Nous avons fait le choix d’un concept simple et pédagogique, capable de faire comprendre clairement cette évolution du Lotto Max », souligne Quentin Fachon, concepteur-rédacteur chez Sid Lee.

« Ces changements s’inscrivent dans notre volonté de faire évoluer Lotto Max en phase avec les attentes des joueur·ses. En rendant les gains plus fréquents tout en bonifiant le gros lot maximal, chaque tirage suscite davantage d’enthousiasme et devient porteur de possibilités » dit Pascale Dutton, cheffe de projet, Communications marketing, chez Loto-Québec.

La campagne est déployée du 11 avril au 10 mai à travers le Québec, notamment à la télévision, en radio, en placement numérique et en bannières web. La stratégie média est assurée par Sid Lee Média, les achats par Cossette Média et la production par M&H.





Crédits :
Client : Loto-Québec 
Directrice de la communication marketing intégrée des loteries et de lotoquebec.com : Janie Thériault 
Cheffe de projets de communication marketing senior – Loteries : Pascale Dutton

Agence : Sid Lee
Directeur de création exécutif : David Allard 
Directeur de création : Pascal Tremblay
Équipe de création : Quentin Fachon, Francis Lévesque, Thomas Vallières 
Vice-présidente, Service-conseil : Thalie Poulin
Directrice, Groupe conseil : Nicole de Ravel
Directrice conseil : Catherine Savoie
Superviseure de compte : Ariane Joly
Coordonnatrice, Service-conseil : Julia Desautels
Vice-présidente, cheffe de la production : Carolyne Goyette
Productrice / Productrice exécutive : Ariane Rondeau
Coordonnatrice de production : Rosalie Savard 
Productrice de post-production : Ariane Bérubé
Monteur offline : Daniel Daigle
Chef monteur online Lead, artiste Flame : Mathieu Arvisais
Coloriste : Benoît Côté
Post-production audio : La Majeure

Maison de production : 00001
Réalisation : Marc-Olivier Valiquette
Productrice : Marie-Soleil Patry
Directeur de production : Jean-François Neault
Coordonnatrice de production : Constance Prégent
Directeur de la photographie : Christophe Fortin
Directrice artistique : Jessie Dumaresq 
Styliste : Maude Bélisle

Média : Sid Lee Média 
Production imprimée : M&H