Certaines villes se définissent par leur territoire. D’autres, par leur communauté.
Carignan, elle, se raconte dans l’équilibre entre les deux. C’est autour de cette idée que l’agence Duval Design a été mandatée pour accompagner la Ville dans l’évolution de son identité visuelle, non pas pour transformer ce qu’elle est, mais pour révéler plus clairement ce qu’elle incarne.
Traduire une ville en mouvement
Située à la croisée de la nature et du développement, Carignan évolue rapidement. Entre ses milieux naturels, sa croissance résidentielle et ses projets structurants, la Ville ressentait le besoin d’aligner son image avec sa réalité actuelle.
« L’enjeu n’était pas de repartir à zéro, mais de structurer une identité capable d’accompagner cette évolution », explique Marie-Orphée Duval, directrice artistique chez Duval Design.
« Carignan est une ville en pleine évolution, et il était essentiel que notre image reflète cette réalité. Avec Duval Design, nous avons réussi à donner forme à une identité qui nous ressemble vraiment, et à l’affirmer pleinement : ancrée dans notre territoire et portée par une communauté active, engagée et vibrante », souligne Pamela Nantel, directrice générale.
Trois axes émergent de la réflexion : la nature comme milieu de vie, les citoyen·nes comme priorité, et l’innovation comme levier de développement.
S’appuyer sur l’existant pour mieux évoluer
Le mandat ne visait pas à redéfinir les fondations de l’identité, mais à les faire évoluer avec justesse. Le logotype et la signature Connectée de nature, déjà en place, ont ainsi été conservés. Duval Design a choisi de s’appuyer sur ces éléments existants pour développer un système graphique cohérent et actuel. C’est notamment la forme oblique, issue du logo, qui a servi de point de départ à la réflexion créative. Déclinée et explorée, elle devient un véritable levier conceptuel permettant de structurer les compositions et d’insuffler mouvement et personnalité à l’ensemble de l’identité.
Créer un langage, pas seulement une image
Plutôt que de proposer une refonte isolée, l’agence a développé un véritable langage visuel. Un système souple, capable de s’adapter à la diversité des communications municipales tout en assurant une cohérence forte.
Autour de l’oblique s’articulent une palette inspirée du territoire, une typographie accessible et un ensemble de messages qui incarnent les différentes facettes de Carignan : une ville unie, active, engagée et tournée vers l’avenir.
Remettre les citoyen·nes au centre
Au-delà de l’esthétique, la démarche repose sur une volonté claire : rendre les communications plus humaines, plus lisibles et plus proches des citoyens. Chaque choix, du ton aux éléments visuels, vise à simplifier la compréhension, à structurer l’information et à renforcer le sentiment d’appartenance. Parce qu’une identité municipale ne se limite pas à ce qu’elle montre, mais à la façon dont elle est perçue et vécue.
Une identité qui évolue avec la Ville
Pensée comme un système évolutif, cette nouvelle identité offre à Carignan les bases nécessaires pour faire évoluer ses communications au rythme de son développement.
Elle ne redéfinit pas la Ville. Elle lui permet plutôt de mieux se raconter. Et surtout, de rester fidèle à ce qu’elle est devenue : une ville en mouvement, profondément connectée à sa nature… et à ses citoyen·nes.
Crédits :
Client : Ville de Carignan
Agence : Duval design communication inc.
Direction artistique : Marie-Orphée Duval
Conception graphique : Mélanie Rock