L’intelligence artificielle occupe désormais une place centrale dans les stratégies marketing. Selon eMarketer (2025), près d’un tiers des entreprises canadiennes utilisent l’intelligence artificielle générative (IAG) dans la création de contenu et plus de 60 % optimisent leurs campagnes grâce à l’intelligence artificielle (IA) prédictive. Cette évolution rapide amène les organisations à réfléchir à la manière de concilier performance, innovation et responsabilité dans un contexte de transformation technologique du marketing.

Dans ce contexte, se tiendra le 22 avril prochain, à l’occasion de la Journée de la Terre, le premier Sommet IA-Marketing, pour mieux comprendre les transformations de l’IA sur le marketing et contribuer à l’évolution des pratiques à l’ère de l’IA. Cet événement est organisé par la Chaire de commerce électronique RBC Groupe Financier de HEC Montréal et Transitions HEC Montréal, un écosystème interdisciplinaire de recherche et de transfert pour outiller les organisations face aux défis liés à la transition durable.

Des échanges concrets de la recherche à l’action
La journée réunira des chercheuses et chercheurs, des membres de la communauté étudiante, des personnes issues d’entreprises et des organisations, telles que Adviso, Aéroports de Montréal, Tastet, Tink, Footsprint et Hydro-Québec, dans les domaines variés du marketing, des technologies, de l’entrepreneuriat et de la transformation organisationnelle.

Parmi les thèmes discutés : l’utilisation de l’IA en marketing (études de cas), la performance des campagnes numériques et leurs impacts ESG, l’évolution du rôle du responsable marketing à l’ère de l’IA, l’impact énergétique des centres de données au Québec, la loi C-59 et l’écoblanchiment et la gouvernance des technologies marketing.

« Notre ambition est d’échanger sur les contours d’un nouvel équilibre en marketing. Nous souhaitons inviter les leaders d’aujourd’hui et de demain à contribuer de manière responsable au succès des organisations et à la transition durable de la société », souligne Camille Grange, coorganisatrice de l’événement, professeure et directrice de la transition durable à HEC Montréal.

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