Silk Canada prend pleinement sa place dans la conversation sur les protéines avec le lancement de sa nouvelle campagne créative pour sa plus récente innovation, Silk Protéines, une boisson végétale inédite au Canada conçue pour celles et ceux qui recherchent un début de journée à la fois savoureux et nutritif. Développée en partenariat avec Havas, la campagne nationale envoie un message clair : le pouvoir des plantes est bien réel. 

Alors que de plus en plus de Canadien·nes cherchent à augmenter leur apport en protéines sans renoncer aux options végétales, Silk Protéines offre un apport significatif tout en restant fidèle à ce qui fait la force de la marque : un bon goût, des ingrédients d’origine végétale et des nutriments essentiels. Ce lancement marque une étape clé pour Silk, qui élargit son offre et renforce sa position de leader dans une catégorie en pleine évolution. 

Portée par le rythme emblématique du succès « I’ve Got the Power » de Snap!, la campagne de Silk Canada introduit la signature « I Got the Plant Power », adaptée en français par « Une force de la nature », et insuffle une énergie contagieuse à la routine du matin, avec un ton à la fois ludique et affirmé. Avec cette campagne, Silk adopte une approche créative afin de se démarquer dans la catégorie en forte croissance des protéines. 

« On voulait s’amuser avec cette idée », explique Jack Latulippe, chef de la création chez Havas. « Les protéines peuvent rapidement devenir un sujet très fonctionnel. Mais ici, le produit apporte quelque chose de concret : de l’énergie, de la force et de la confiance pour bien commencer la journée. Une chanson comme “I’ve Got the Power” nous permet d’exprimer ce bénéfice d’une manière que les gens ressentent immédiatement. » 

« Avec cette campagne, nous faisons entrer Silk dans une nouvelle ère créative, à l’image de l’énergie et de l’audace des ingrédients végétaux qui la composent. Dans une catégorie très concurrentielle, nous proposons une création qui se démarque et qui célèbre l’énergie positive que Silk apporte au quotidien », ajoute Gillian Fitzsimons, directrice des médias et des communications intégrées chez Danone Canada. 

La campagne nationale sera déployée en vidéo en ligne, sur les réseaux sociaux et en audio, en magasin, en échantillonnage ainsi qu’en affichage extérieur. Elle combine des visuels percutants, une musique iconique et un message clair afin de permettre à Silk de s’imposer dans l’univers des boissons végétales riches en protéines. 

La campagne a été réalisée en collaboration avec les partenaires WPP Media et Edelman. 



Crédits :
Création : Havas Creative Canada
Production : Les Enfants
Réalisation : Le Ged
Post-production : Shed 
Son et mix :  Circonflex
Licences musicales : Music Rights Clearance