Pour le lancement de sa nouvelle collection ICONIQ, Tafisa souhaitait proposer une expérience visuelle à la hauteur de son ambition. Une prise de parole qui va au-delà de la simple présentation produit, pour s’inscrire dans un territoire plus évocateur, où la matière devient émotion et où chaque détail contribue à façonner une signature forte.

Dès les premières étapes, l’approche s’est orientée vers un traitement immersif, guidé par une direction artistique imaginée par Patrick Custo-Blanch, à la fois directeur artistique, motion designer et artiste 3D. En s’appuyant sur le script narratif, la création s’est construite autour de la notion d’icône, avec l’intention de capter ce qui rend une image immédiatement reconnaissable et marquante.

La réflexion a rapidement mené vers des images capables de porter cette idée sans explication. Des images fortes, ancrées dans une mémoire collective, suffisamment universelles pour être comprises instinctivement, peu importe le contexte. Il ne s’agissait pas d’illustrer, mais de suggérer. Trouver ce point d’équilibre où une image suffit à évoquer la puissance, l’héritage et la singularité associés à une icône.

Une attention particulière a été portée à la fluidité des transitions, au rythme du montage et à la cohérence d’ensemble, afin de soutenir un ton inspirationnel. L’ensemble s’inscrit dans une approche sobre mais affirmée, en phase avec les codes du haut de gamme.

Le produit ne se dévoile qu’à la toute fin, laissant s’installer une tension progressive tout au long de la vidéo. Cette attente nourrit l’intérêt et donne encore plus de portée au moment du reveal. Dans cette mise en scène, la 3D agit comme un levier essentiel pour suggérer avant de montrer, en explorant la lumière, les reliefs et la matière avec précision, jusqu’à révéler pleinement le produit. Le défi consistait ainsi à traduire le réalisme du bois, la richesse de ses textures et la finesse des surfaces, sans basculer dans une démonstration technique.

Pensée pour une diffusion sur les réseaux sociaux, en salons professionnels et dans un contexte B2B, la vidéo agit comme un point d’impact immédiat. Elle installe la collection ICONIQ dans un univers distinctif, capable de capter l’attention tout en renforçant la perception de qualité, tant du produit que de la marque.



Crédits :
Client : Tafisa
Production : Studio Kay
Productrice : Chloé Maurice
Directeur artistique, motion designer et artiste 3D : Patrick Custo-Blanch