L'Association du Barreau canadien, Division du Québec (ABC-Québec), marque son 75e anniversaire d'une première : une campagne confiée à Wink Stratégies, construite autour de voix et de visages, pour dire la place qu'elle occupe dans le paysage juridique québécois.

75 ans comme point de départ
Trois quarts de siècle aux côtés des juristes québécois·e, c'est une histoire qui mérite d'être racontée, et un moment pour réfléchir à la suite. C'est dans cet esprit que Wink Stratégies a structuré la campagne autour des trois axes qui définissent le rôle de l'ABC-Québec : être connecté, être outillé, être défendu. Trois engagements mis en récit à travers une vidéo de campagne et des conversations filmées entre juristes aux horizons très différents.

« Cet anniversaire marque un moment charnière. Il nous permet de souligner le rôle essentiel que jouent les juristes dans la société québécoise et de réfléchir collectivement aux enjeux qui façonneront l'avenir de l'État de droit », affirme Me Alexandre Forest, président de l'ABC-Québec 2025-2026.

Provoquer des rencontres plutôt que livrer des messages
C'est la réflexion qui a guidé le mandat de Wink Stratégies : comment faire ressentir ce que représente l'ABC-Québec plutôt que de se contenter de l'annoncer ?

« Nous avons voulu éviter une approche trop institutionnelle. L'idée était de faire émerger des moments vrais, où l'on ressent le lien entre les personnes, les histoires et le rôle que joue l'ABC-Québec dans ces trajectoires », explique Donald Samson, directeur de création chez Wink.

Ce parti pris a donné naissance à un dispositif à trois niveaux. Une vidéo de campagne d'abord, pièce publicitaire centrale construite à partir des tournages réalisés avec les membres, qui révèle l'ABC-Québec à travers ceux et celles qui la font vivre. Trois capsules ensuite, une par pilier, où deux juristes échangent librement sur leur rapport à la profession et à l'association. La réalisation a été volontairement minimaliste, pensée pour laisser toute la place à l'échange : l'objectif n'était pas de diriger la parole, mais de créer les conditions pour qu'elle émerge naturellement. Ce choix a permis de dépasser le témoignage individuel pour créer de véritables conversations, où les perspectives et les anecdotes se croisent et se répondent. Et pour compléter le tout, des juristes, d'ancien·nes juges et des avocat·es en exercice qui ont accepté de mettre des mots sur ce que l'association représente pour eux et elles et sur ce qui les a amené·es à s'y engager.

Une campagne pensée comme un outil de mobilisation
Pour porter cette initiative, Wink a développé une campagne intégrée de communication, de relations publiques et de communication. Celle-ci repose sur une identité visuelle distinctive et cohérente, déclinée à travers différents outils pensés pour soutenir l'ensemble de l'initiative et souligner l'anniversaire.

« L'objectif était d'assurer un rayonnement optimal de ce 75e anniversaire auprès des membres de l'ABC-Québec, de la communauté juridique québécoise et du grand public, tout en favorisant l'appropriation de la campagne par ses différents publics », conclut Laurie Marcellesi, directrice de la stratégie chez Wink Stratégies.









Crédits:
Gestion de projet : Pamela Desvignes
Direction de création : Donald Samson
Médias sociaux : Tessa Lejour
Production vidéo : Raphaël Laflamme, Kamba Sita
Direction artistique : Emma Laliberté, Clémentine Laroche
Relations de presse: Javier Garcia