À la suite de l’évolution de l’image de marque d’iA Groupe financier en septembre dernier, iA Assurance auto et habitation déploie une nouvelle campagne de notoriété signée K72, conçue pour renforcer la mémorabilité de la marque dans un marché hautement concurrentiel.

Il s’agit d’une évolution de la plateforme « iA toujours quelque chose qui arrive quelque part ». La campagne en conserve les fondements, tout en adoptant une direction artistique et un ton renouvelés, près du quotidien et des préoccupations des consommateur·rices d'aujourd'hui.

« En se laissant le droit de jouer avec notre phrase d’intro, on a une plateforme plus flexible, divertissante et humaine qu’avant, mais tout autant efficace », explique Alex Sauvageau, directeur artistique chez K72.

« La mémorabilité est le nerf de la guerre en assurance, c’est pourquoi on a misé sur une campagne avec des idées fortes, des codes sociaux rassembleurs et des personnages dans lesquels on se reconnaît », ajoute Geneviève Boutin, Directrice principale, Marketing, Expérience client et Numérique chez iA Assurance auto et habitation.

Déployée depuis le 19 janvier, la campagne se décline en télévision, affichage et sur le web (audio, réseaux sociaux et bannières). Chaque exécution a été pensée pour assurer une cohérence forte entre le message, l'identité visuelle et la nouvelle posture de la marque.

Avec cette campagne, iA Assurance auto et habitation et K72 démontrent qu’un renouveau de marque peut s’opérer dans la continuité, sans jamais perdre de vue ce qui la définit.

Crédit : 
Agence : K72
Client: iA Auto et habitation (Geneviève Boutin, Dominic Lessard, Amélie Lacroix et Itsel Vaval)
Production d’agence : Septième production
Maison de production : Roméo (JP Chartrand)
Online : @mathematic.tv