L’Orchestre symphonique de Montréal dévoile une nouvelle campagne pour lancer sa prochaine saison. Cette offensive marque un virage stratégique dans le positionnement de l’institution et constitue le premier volet de sa collaboration avec Rethink. 

Alors que les habitudes de consommation culturelle évoluent et que de nombreuses institutions ont vu leur fréquentation diminuer depuis la pandémie, l’OSM souhaite résonner auprès d’une audience plus large. 

« L’OSM est une véritable institution qui dispose d’une audience fidèle et engagée. Mais pour continuer à rayonner, nous devons ouvrir la musique orchestrale à un public plus large et aux nouvelles générations, qui aiment la culture mais ne pensent pas spontanément à l’OSM. Nous voulions aussi montrer une image plus représentative de l’expérience que nous offrons, au-delà de certaines idées reçues », explique Sophie Boivin, directrice marketing de l’OSM. 

La nouvelle plateforme de marque, « Démesuré », vise à capturer l’essence même de l’OSM : une expérience captivante et viscérale, loin de l’image trop réservée et intellectuelle que peuvent s’en faire les néophytes. 

« Aujourd’hui, la culture se rétrécit : petits écrans, vidéos courtes, musiques compressées… L’OSM, lui, résiste à cette réduction. Avec près de sa centaine de musiciens, ses octobasses géantes et ses oeuvres qui durent, l’OSM propose une expérience viscérale et démesurée dans un monde qui nous a habitués aux formats réduits », explique Clément Martin, directeur de la stratégie chez Rethink. 

Cette promesse se traduit par un parti pris créatif audacieux, qui bouscule les codes habituels des orchestres.

« On associe souvent la musique classique à quelque chose de sage, presque trop raisonnable. Pourtant, lorsqu’on observe les musicien·nes, on découvre une intensité physique hors du commun. L’idée était de montrer cette intensité sans commune mesure que dégage l’OSM et ses musicien·nes », ajoute Mathieu Lacombe, directeur de création chez Rethink. 

La campagne sera visible en affichage, en contenu numérique et sur les médias sociaux. 






Crédits : 
Agence : Rethink

Annonceur : Orchestre symphonique de Montréal (OSM)
Directrice marketing : Sophie Boivin
Chargé de projets marketing : Dominique Verdon

Directeur de création exécutif : Xavier Blais
Chef de la stratégie : Pascal Routhier
Directrice principale : Mélanie Châteauneuf
Directeur de la stratégie : Clément Martin
Directeur de création : Mathieu Lacombe
Directeur artistique : Patrick Seymour
Conceptrice-rédactrice : Isabelle Neault
Directrice-conseil : Hélène Royer
Conseillère : Samantha Isings
Productrice : Marie-Pier Lavoie-Sigouin

Maison de production : Consulat
Productrice exécutive : Andrée-Lyne Jacques
Productrice : Adriane Wasserman
Chargée de projet : Katarina Riopel
Photographe : Jocelyn Michel
Réalisateur : Jonathan Brisebois
Retouchage : Le Visual Box
Offline : Eloi Arsenault
Postproduction : Post430
Online : Étienne Beaupré
Coloriste : Lany-Jade Mondou

Son : Circonflex - Pascal Desjardins, Josée-Anne Choquette et Paul-Étienne Côté